334新闻与传播专业综合能力真题汇编
节选自识库学习网
完整版可转 http://skw.100xuexi.com
2015年全国硕士研究生入学考试试题
334新闻与传播专业综合能力
一、辨析题（40分）
1．传播制度体现了全部社会结构和社会关系的复杂性。请对此观点进行辨析。
2．大众社会理论认为，“大众传播的受众就是大众”。请对此观点进行辨析。
二、论述题（60分）
1．媒介融合对媒介内容生产的影响。
2．法兰克福学派认为，商业化运作导致大众传媒蜕变变成了文化工业，并以快感麻痹人们思考的神经，导致受众变成了“单向度的人”。请对此观点进行论述和评价。
三、材料分析题（50分）
根据数据统计，青少年已经成为网民主体，青少年使用网络不仅仅能扩大视野，而且帮助青少年建立新的社会关系；另一方面，由于网络信息繁杂荒芜以及网络环境不完善，人们担心虚拟的网络世界会影响青少年对现实世界的认知，并对青少年沉迷网络忧心忡忡。结合材料试论“网络媒体与青少年”。
1．北京师范大学《334新闻与传播专业综合能力》考研真题
2017年北京师范大学《334新闻与传播专业综合能力》考研真题（含部分答案）
考试科目：334新闻与传播专业综合能力
一、简答题（30分）
1谈谈你对数据新闻的认识。
2虚拟现实技术的含义和实际应用。
3自媒体脱口秀《罗辑思维》走红的原因。
二、分析题（40分）
1在社交媒体时代，你认为公关还有必要吗？
2在互联网竞争环境下，请为出版社了解市场状况设计一份调研方案。
三、写作题（80分）
针对网络直播的“公益造假”现象写作新闻评论。
参考答案：
一、简答题（30分）
1谈谈你对数据新闻的认识。
答：（1）数据新闻的含义
数据新闻又称数据驱动新闻，是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。其目的在于，将数据中复杂的或者难以通过文字表达的内容和规律以视觉符号的形式表达出来，为人们提供交互式阅听和多样解读的可能性，减少信息的不对称并提高传播效率。央视的《据说春运》《数说命运共同体》等系列报道节目便是数据新闻的典型案例。
（2）数据新闻的特征
①以海量数据为基础生产新闻。
②改变以文字为中心的叙事方式，以图表和数据为核心进行可视化呈现。
③具有动态性、交互性。数据新闻是在大数据的技术背景下产生的，是随着数据时代的到来出现的一种新型报道形态，是数据技术对新闻业全面渗透的必然结果，其出现在一定程度上改变了传统新闻生产流程。
（3）数据新闻相对于传统新闻的优点
①数据新闻报道中，对数据的采集和分析大大提高了新闻的专业性。
②数据新闻呈现的形式更加简单清晰明了，多以数据图表的形式呈现，使受众更加清晰直观地快速捕捉新闻事实。
③数据新闻使得新闻事件和个人之间的关系变得更加清晰、更易解释、互动性更强、更加贴近受众和生活。
2虚拟现实技术的含义和实际应用。
答：（1）虚拟现实技术的含义
虚拟现实技术又称VR技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，仿真地使用户沉浸到该环境中。VR是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统，具有交互性、自主性、存在感和多感知性等特点。虚拟现实技术的沉浸式体验能够减少外界干扰而增强代入感，这种代入感可以让受众享受身临其境的感觉，产生很强的参与感，从而实现意想不到的传播效果。
借用鲍德里亚描述后现代世界的“仿真”“内爆”和“超现实”三个概念考察虚拟现实技术，可以发现：虚拟现实是模拟仿真在高性能计算机系统和处理环境下的发展和技术拓展，这是一种更强调真实感、竭尽全力“欺骗”人体自然感官的“仿真”；虚拟现实加速了真实与虚拟的“内爆”，电子媒介不仅使人可以进行跨时空的交流，还造成了真实与虚拟的界限消失；媒介为人类塑造了一个“超真实”世界，大众只能接收被重构或建构的信息，而无法接触到客观真实，随着虚拟现实这类技术的发展，“超真实”显然呈现出了程度加深的趋势。
（2）虚拟现实技术的实际应用
作为传输显示信息的媒体，VR在新闻、广告、游戏、艺术等领域所具有的潜在应用能力不可低估。
①游戏
虚拟现实目前广泛运用在游戏中，游戏制作方通过VR技术，使玩家能够更好地融入游戏角色之中去；代入感的增强，也使玩家容易把游戏中的虚拟环境当作是现实的环境，对游戏产生依赖性。
②展厅
展览厅运用VR技术，能够很好地还原展览物品的全貌以及发展历程，能够使参观者对展览对象有更深入的了解。
③新闻
在新闻报道中运用VR技术，可以更真实地还原新闻事件现场，使受众如同身临其境，把自己当作是新闻事件的参与者和目击者，并加深新闻报道对受众的影响和感触。
3自媒体脱口秀《罗辑思维》走红的原因。
答：《罗辑思维》是由罗振宇主讲的一档知识类脱口秀视频节目，在微信公众号等自媒体平台上播出，自2013年播出以来广受好评。2017年11月8日，罗辑思维入选时代“影响力·中国商业案例”TOP30。《罗辑思维》走红的原因主要包括以下几个方面：
（1）优质内容
《罗辑思维》是一档自媒体脱口秀节目，在内容和形式上就和以往的一些综艺节目有很大的不同。自媒体形式的节目题材多样，内容活泼开放，受意识形态约束较小，制作人为了保证节目的长远运营和收益，以“内容为王”为制作原则，用精良的节目内容吸引受众，获得受众广泛好评。
（2）市场优势
《罗辑思维》的主题主要是读书，主持人罗振宇会在节目中给观众分析并推荐各种好书，这类主题在市场上并不常见，类似的节目《百家讲坛》又是一个非常中规中矩、严肃庄重的节目，相比之下，显然《罗辑思维》的风格更加诙谐洒脱，随意自由，深得受众喜爱。
（3）主持人的个人魅力
喜欢《罗辑思维》这款节目的受众一定也深受其主持人罗振宁魅力的吸引。他不仅长相可亲，说话幽默诙谐，拥有高品质主持人应有的素质，而且具有广阔的知识面和宏大的书籍阅读量。另外，其运营的个人公众号更是吸粉不少——罗振宇每天早晨七点左右都会发一段和某个主题相关的60秒语音，每天都不重复，准时发布，其严格的自制力和生活习惯让人佩服；同时，他所创办的“得到APP”更是一款优质的知识服务类应用。
二、分析题（40分）
1在社交媒体时代，你认为公关还有必要吗？
答题思路：本题可围绕社交媒体时代公关面临的变化和挑战组织答案，其要点包括：
（1）公关是政府、企业等组织在任何时代条件下都必须具备的能力；
（2）社交媒体时代危机事件传播更快、破坏力更强；
（3）社交媒体时代危机事件更复杂、形势更多样。
2在互联网竞争环境下，请为出版社了解市场状况设计一份调研方案。
答：在互联网竞争环境下，传统的市场调研模式已经不能满足企业了解市场现状和发展趋势、与目标消费者进行沟通的需求了。随着互联网技术的发展，获取数据的方式已经被彻底改变。对企业而言，只有充分利用互联网传播手段，有效、科学地组织调研，才能收集到有价值的市场数据，为产品设计和企业发展提供参考。出版社了解市场现状设计的调研方案如下：
（1）前期调研
做好前期工作，与出版社进行沟通，了解出版社近些年的运营情况，对其需求有一个准确的认识，了解他们所想要的具体市场调研目标和结果，在内部任务的分配上有一个明确的工作安排。
