2023微博美妆用户趋势观察手册

2022年,微博美妆用户规模达到1.48亿,同比增速达41.5%。2021年全年,微博美妆月活用户规模均值超过1亿人,日活用户规模均值超4000万,月度活跃渗透率均值超过40%,年度活跃渗透率均值超50%。 

消费升级趋势明显,国货品牌崛起 随着消费升级,消费者对护肤品的需求逐渐从基础的清洁保湿、基础抗老向功效型护肤转变。同时,在年轻群体中,追求个性化与差异化的产品成为潮流。 

根据艾瑞咨询数据,2021-2025年,中国化妆品市场将保持高速增长,预计到2025年底,中国化妆品市场销售总额将突破3万亿元。其中,护肤品占比最大,预计至2025年底,中国护肤品销售额将达到2.45万亿元。 

国货品牌崛起

随着国潮风潮兴起,国内消费者对于国产产品的接受度也日益提升。据了解,目前我国共有约6000个化妆品品牌,但拥有自主品牌的仅有300家左右,而国际知名化妆品牌数量已超过3000个。 

此外,近年来,越来越多的本土企业开始布局海外市场,如百雀羚、完美日记等。 

线上渠道持续扩张  

作为国内最大的社交媒体平台之一,微博的营销优势为各大品牌提供了丰富的营销资源,并助力其实现快速增长。 

数据显示,截至2020年末,微博电商交易额占全网总量的22.5%;2019-2020年间,微博电商成交金额复合增长率为51.2%,高于行业平均增速,并在今年6月首次超越京东。

来源：DT研究院

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