云裳晓芒之夜——打造国风IP时勿忘审美与文化

云裳

晓芒之夜

作为“国潮”经济的重要组成部分，汉服在各方力量的助推下，逐步成为中国服装行业中不可小觑的“蓝色海洋”，小芒作为新潮国货内容电商平台，早在一年前就选择了汉服这条略有难度的垂直赛道，不仅举办了一场名为“云裳晓芒之夜”的汉服发布秀，并在去年4月小芒App站内开启汉服节活动。

4月2日的《云裳晓芒之夜暨2022小芒汉服节》晚会直播，汇聚了来自全国20多个汉服顶级品牌，集结李斯丹妮、娄艺潇、陆虎、妖扬等优质国风艺人和社团，在晚会上展示20余款小芒独家汉服新品，在时空流转中上新不同汉服品牌的华美服饰，带来“国风”与“潮”的璀璨碰撞，助力小芒打造全球国风爱好者最大聚集地。

将电商平台与国风汉服相结合，本应该是广受好评的创举和推广汉服文化的有益探索，但是今年的晓芒之夜却在网络上引起了不小的争议。主要原因是节目在宣传图片的审美风格和文化选择上出现了问题。

宣传图片的模特虽然穿着传统的汉服，但是妆容和发型设计却与传统妆造的美感毫不相干，反而采取了不知从何而来的“鼠尾” “厚刘海”造型，模特的姿态也是弯腰驼背，看起来畏缩而阴郁。不少网友表示这种对汉服妆造的设计引起人的“生理不适”，是在加重西方对于中国人的固有偏见，是在猎奇迎合东方主义凝视。

前有河南卫视一系列传统节日和节气节目珠玉在前，又有“芒果台”强大的妆造团队保驾护航，在这样一台号称承担着传播中华传统服饰使命的晚会上，是无论如何也不该出现这样畸形的审美与造型的，也就难以避免的遭受了网友的质疑与批评。

当今时代是一个文化安全至关重要的时代，正视传统文化传播，传播属于传统文化的正能量是在互联网上掌握重要话语权的媒体所该做的事。要保证自己文化不被歪曲、篡改、利用，如果在营销所谓“国风”的时候心怀鬼胎、生搬硬套，表面上看是在为传统文化的传播贡献力量，其实适得其反，甚至可能反噬到自己身上。

文化安全更深层次是一个国家一个民族人民的自信问题。中华文化源远流长、博大精深，构成了文化自信的底气；中华的审美大气磅礴、别具一格，本就不应该被所谓的“西方审美”“东方主义”所裹挟。在文化交流和融合的过程中吸收借鉴世界的先进文化和审美特色无可非议，但前提是保留自己民族的特色和风骨。

我们也希望未来与传统文化相关的节目策划能够牢记“民族的才是世界的”，保持文化自信，保护文化安全。

文案：澄泯

编辑：继欣

美工：容之

审阅：汉服世代

                                                                                                                    平中交右  宽褖合缨

                                                                                                                    古衣今裳  与时偕行

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