四川盛世华飞教育科技：LV宣布与京东正式合作

中新网4月16日电近日，全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌路易威登（LV）宣布与京东正式合作。消费者进入京东APP，在搜索栏中搜索“LV”。即可进入路易威登官方小程序，享受品牌专属消费体验。据悉，此次为LV量身定制的独特合作模式，是双方在数字化领域的全新尝试。

LV宣布与京东正式合作

2020年，奢侈品行业出现了一条“定律”，叫做“得中国奢侈品市场，得天下”。数据显示，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下滑23%。只有经济最先复苏的中国，逆势上涨，引起业界和消费者的广泛关注。

近年来，千禧一代已成为奢侈品消费的主力军。这些年轻的中国消费者是相对成熟的数字原住民，他们也激发了越来越多的奢侈品在线上推出新品。数据显示，受全球疫情影响，中国消费者无法出国旅游，奢侈品消费加速线上化。 2020年，奢侈品线上渠道销售额将增长150%左右，渗透率将从2019年的13%左右提升至23%。 %。

在数字化转型升级的浪潮下，奢侈品牌的每一步创新变革都将对行业产生深远的影响。如何更好地与第三方平台合作，成为品牌数字化转型的重要课题。消费者在网上购买奢侈品时，首先看重的是正品品质的保证，其次是服务体验和送货速度。作为百年奢侈品巨头，LV此次在国内电商平台中选择京东，看中的是京东在消费者中的口碑和用户的消费能力。

不可否认，京东正品行货的形象深入人心，而近几年京东与官方奢侈品牌的合作步伐明显加快，进一步强化了这种印象。据相关报道，2017年4月，ARMANI品牌几乎全部入驻京东。 2017年底，ARMANI京东旗舰店实现中国大陆全网官方渠道销量第一； 2018年，菲拉格慕SALVATOREFERRAGAMO正式入驻京东，开设京东自营官方旗舰店；后续京东似乎也开了，PRADA、MIU  MIU、BURBERRY、DELVAUX等大牌纷纷入驻。截至目前，已有200多个奢侈品牌与京东展开正式合作。合作模式也逐渐多元化，从最初的品牌官方入驻，到为品牌开发小程序。前不久，我们还看到京东、PRADA、MIUMIU打通了线上线下的库存渠道。可见，奢侈品线上渠道的转型也在不断深耕。但无论使用哪种方式，过程中都没有第三方链接。京东在从源头把控货源，配合官方保证正品方面，真的是下了很大的功夫。这样的平台值得表扬！

此外，数据显示，截至2020年12月31日，京东年活跃购买用户超过4.7亿。其中，京东PLUS会员数量也在不断攀升。去年活动期间PLUS会员人数同比增长65%。高消费群体会给品牌带来可观的潜在用户转化，而这款机型所呈现的品牌全面屏展示充分展现了品牌形象，这也为行业打开了思路。奢侈品牌“震撼”的渠道远不止一种。

当然，这种合作模式最直接的受益者自然是喜欢LV的京东用户。去年，在京东奢侈品的搜索关键词中，LV的搜索量最高。威登官方小程序购买官方正品，消费者可以获得真正的正品保障。对于近年来一直在质疑能否在网上购买奢侈品的消费者来说，与一线大牌达成官方合作也是让消费者最放心的方式。相信。