抖音运营转型，佰达慧兴述商业趋势逐渐个性化

具体来说，在短视频领域，无论是抖音还是快手、B站、微信视频号等平台，在过去的一年里，都对短视频和直播领域发起了猛烈的攻击。特别是在电子商务直播领域，各种短视频平台都将电子商务直播的重点作为未来商业化的重点在哪里。

其实，这个原因其实可以从抖音负责人的发言中提到:“随着视频创作和表达的日常化，抖音积累了不同领域的内容。教学内容中，这些内容往往以横屏为主。时长一般在5分钟以上。这些内容更适合在网络版上观看和消费。”

不管什么产品，它的推出其实都是基于用户、场景、需求三个维度。配合不同场景下用户的不同需求，同时配合公司的战略和商业化目标是最佳的解决方案。

另一个原因是网络版本的用户更容易互动。下面是弹幕的主要形式。抖音APP上的竖屏评论都收起来了。用户与用户之间能形成更好的互动，气氛也更好。佰达慧兴认为在另一方面，网页版本也支持创作者发布视频。佰达慧兴认为许多专业剪辑和MCN机构使用专业的功能软件，进行编辑。完成后上传到抖音APP上。抖音支持直接在电脑版上播放视频。这些创作者使用电脑编辑更方便发布视频，而且体验越短越好。

首先，看看泛知识领域。抖音相关负责人的这番话可以看得很清楚。很多专业领域的知识博主、学校、教授、创作者都发布了大量的知识视频。积累了很多泛知识类，更适合在网络版上观看。

可以在这里看到一个数据。截至今年5月，在B站学习的用户超过7800万，占月生活的35%，从社会科学历史到科学科学甚至健康。知识视频广受用户欢迎，在中国985和211大学生中，B站普及率达到82%。当然，这样的高质量用户想要抓住抖音。

因此抖音必须针对泛知识视频。佰达慧兴希望抓住这部分用户，除了中长期知识类的实力，知识在一次又一次的传播过程中被重新定义，进而实现破碎和重组。越来越多的人表现出探索、分享和向知识上游移动的意愿，对泛知识内容的需求日益强烈。《2021年抖音数据报告》显示，过去一年，抖音泛知识内容快速增长，播出量较上年增长74%。用户正在培养主动获取泛知识内容的习惯。

用户市场对大众泛知识内容的需求，促使各行各业的经营者纷纷加入泛知识产业。在鼓励分享和表达的氛围下，可以发现越来越多的优秀内容。

泛知识产业发展势头强劲。在新市场增长的推动下，它已经增长到千亿元。但即便如此，由于进入门槛较低，泛知识行业整体呈现鱼龙混杂的局面，行业需要进一步规范。

不同类型的经营者仍面临着各自的发展困境,如头部经营者存在着持续曝光方式受限,内容产品形态同质化和销售渠道分散的问题,中部经营者面对着产品化程度弱,缓慢的球迷和单一痛点销售渠道;尾算子存在连续输出困难、流量获取有限、变现能力有限等问题。

对于泛知识产业整体而言，抖音开放平台意识到视频强大的种植和转化优势，将视频与直播场景的深度结合结合起来，满足泛知识内容运营商在不同场景下的需求。

泛知识产业运营商提供的各种信息、产品和服务都以抖音小程序为载体，以抖音开放平台为依托。当用户进行搜索时，平台会立即启动个性化推荐和分发机制为用户筛选。泛知识商家，满足内容和服务需求。运行机制意味着公平、公正。即能够发现所有满足用户需求的泛知识经营者，打破泛知识产业“流量有限”的困境。

佰达慧兴认为在抖音开放平台开放的前提下，通过运营方对运营方的授权和责任，制定了清晰规范的泛知识行业课程和服务发放规则和制度。同时抖音开放平台也保证其交易资金和课程内容不受侵犯。但与此同时，机构和教师也需要履行合理制定课程内容价格、提供符合平台规范的通通课程资质的责任。进一步明确通用开放知识产业的权责，将有助于进一步提高用户对经营者的信任度，提高行业就业标准。

对于泛影响力行业的运营商而言，抖音开放平台旨在推动运营和转型，为其打造个性化的商业计划。泛知识产业在日常经营与转型中的困境。