君明弘时教你企业品牌策划该怎么做？

企业品牌策划该怎么做？君明弘时品牌策划认为企业品牌策划是一个系统与板块相结合的智力工程，系统在于它需要企业负责人对自家企业的文化、产品、目标消费群体有一个综合性的认知，从而精准实施品牌策略。

                                               

企业品牌由不同的板块组成，包括：企业的核心竞争力、品牌定位、品牌文化、品牌slogan、品牌故事、VI视觉等。

什么是品牌策划？

品牌策划是发现用户价值、传播价值、巩固用户认知的过程，既要对消费者的心理市场进行规划、引导和刺激，又要通过科学手段澄清人们对品牌的模糊认识。

企业品牌建设是未来行业发展的一大趋势，初创期或处于发展初期的企业，应了解品牌策划的重要性和品牌策划的内容，老品牌应重视品牌的重塑或升级，使品牌发挥更大的价值。

                                               

品牌策划时应注意什么？

应注意两个基本点。

一是建立联想，突出核心价值。品牌与目标群体是密不可分的，受众对品牌的认知也是品牌能给目标群体带来的价值。正因为如此，品牌的核心价值必须与目标客户的需求和期望相一致。

第二是核心竞争力。与竞争对手形成差异是同行品牌形成长期忠诚度的关键，没有对比就没有伤害，"竞争"二字如果不通过对比，很难说你的竞争力到底是不是核心，是不是牛逼，这也是为什么我们在做品牌规划之前需要做市场调研的原因。

                                               

做品牌策划的思路是什么？

一是牢牢把握产品的差异化特征，为品牌创造一个新的品类，从而形成排他性。

二是主导消费主张，影响顾客的购买决策。无论采用哪种思路，品牌策划作为推动商业交易的最终目标都不会改变。

                                               

品牌定位在品牌规划中的重要性？

品牌定位在策划中是非常重要的。通常要成为一个品牌，离不开品牌策划。

首先要通过访谈和研究自己的商业领域和角色的边界，确定核心客户群，并为其规划产品组合，然后对品牌进行定位，创造一个能被目标消费者感知和触摸到的外观，最后通过传播和推广来传达品牌精神。

如何进行品牌规划？

01确定核心竞争力

一个品牌首先要有核心竞争力，品牌策划的关键，就是要找出核心竞争力。

过去，资源、渠道、产品、技术是企业品牌的重要核心竞争力，但在当今时代，品牌内容、体验、服务更为重要。

                                               

02正确定位品牌

为品牌找到一个正确的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。让消费者在有需求时第一时间联想到自己的品牌。

例如，华为Mate系列手机主要是商务旗舰，定位高端，多为高端商务人士。

                                               

03创造品牌文化

结合品牌自身的价值观、世界观、态度，把品牌打造成一个有思想、有情感的"人"，让目标消费者感兴趣，并产生认同感，最后产生强烈的忠诚度。

例如，味道好的二锅头和茅台的定价是不同的，因为两个品牌的文化不同，茅台的品牌档次更高。

                                               

04确定品牌口号

一个好的品牌口号可以深深扎根于消费者心中。其标准是符合品牌定位，引发消费者共鸣，易于传播。

例如，"怕上火，喝王老吉"。

05讲一个好的品牌故事

讲好故事，可以使品牌有个性，吸引消费者的情感，刺激需求，消费者自然会为你买单。

例如，褚橙创始人褚时健老人的创业故事，马云与阿里十八罗汉的故事，都能更好地提升消费者对品牌形象的认知和认可。

06擦亮视觉设计

品牌的视觉设计、LOGO和VI都非常重要。一、LOGO是消费者认识品牌的开始。VI是品牌宣传的视觉载体，人活一张"脸"，树活一张"皮"，VI是品牌的"脸"。VI是品牌的"面子"。

                                               

企业品牌策划也必须具备前瞻性，能抓住机会，找到问题，追踪根源，挖掘消费者痛点，打造有影响力度的品牌传播，实现品牌和产品的持续销售。如果您还想了解更多相关知识欢迎私信咨询我们。