黄天鹅建立品牌认知，传递品类价值

一款优秀的产品能否成为爆款，还取决于它通过何种营销手段精准投放给目标用户，让更多人了解、接受并尝试。黄天鹅品牌打造过程中，其非传统的营销策略是助力产品出圈的最强buff。

同时，黄天鹅在线下全面开展消费者试吃、互动体验等活动，建立品牌认知，传递品类价值。

关注到国内消费渠道环境和消费者购物渠道选择的不断变化，黄天鹅创立之初就入驻京东、天猫以及盒马、叮咚买菜等线上平台，不仅与渠道进行日常的营销活动获取平台流量，更创新性的联合渠道进行深度整合营销，双方赋能开展可生食鸡蛋品类教育，发力互联网打法，完成品牌建设与渠道销售的强有力品效结合。而品牌营销战略上，黄天鹅则大抓内容营销红利，在小红书平台上，黄天鹅聚焦美食场景做可生食鸡蛋品类教育，花式种草，圈粉一大波美食KOC、KOL，获得1万+美食达人笔记推荐，获得2021小红书未来品牌大赏“博主的选择”大奖，成为最受小红书美食博主青睐的品牌。

2020至2021年连续两年开展溏心蛋挑战赛活动，通过美食KOL引领，在小红书、抖音、微博、下厨房等平台与消费者进行各种互动活动，全域提升品牌知名度。2021年黄天鹅乘借成为米其林星厨之选的势头开启“米其林溏心蛋挑战赛”，迅速掀起全网溏心蛋热潮，创造微博话题阅读量突破1.5亿的斐然战绩，助力黄天鹅占据溏心蛋场景心智首选。

一个品牌的成功打造从来都不是一蹴而就，需要多维度协同发力。黄天鹅鸡蛋的走红，高品质仅是成功的最基本要素。洞察新时代消费者需求，找出产品差异化场景，再配合强效的营销打法，方成就今天的黄天鹅。