▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

一、数字经济的出现

1.概念
“数字经济”这个概念在当下被频频提起，但如何理解这四个字，每个人都有自己的解读。芸友Windwill认为数字经济的核心其实在于数据，有了数据才能去驱动全链条，所以把“以数据为核心的经济体系”理解为“数字经济”。我个人的理解泽是数字经济分为“数字”和“经济”，数字的本质在于计算。而数字经济的本质不是单一计算产品的价格，而是计算人的“价值”。在我们生活中其实“数字经济”无处不在，比如IP的价值，品牌的营销，生活随处可见的二维码，支付方式，电商购物都是最常见的数字经济。

Web1.0是“只读”，Web2.0的开始的代表是Facebook等社交属性媒体出现，web3.0是属于共建的去中心化，目前这种呈现形式在国内并无明确的形式和项目，国外项目大多集中在金融行业。

如果说互联网是数字经济的载体，那么区块链技术是数字经济的基础。这个所谓的区块链不单指金融技术层面的。2017年在德国G20峰会上我国强调指出了“发展数字经济，是立足国情推动新旧动能接续转换的内外要求”，下面我给大家聊聊国内政策导向。


2.经济增长的新动能和导向
数字经济本质应该是共享，是利益共享而不是垄断。关于数字孪生技术，大家在商业手段中有可见案例吗？芸友Windwill提到数字孪生只在工业有落地，比如西门子、中集公司等。但是大家有没有想过实体建筑，文化旅游已经也可以做“数字孪生”呢？或许大家听到过“元宇宙城市”、“智慧城市”，我理解为能看到的实物、场景、地块建筑设施等充分使用物理模型，传感器，3D建模技术，历史运动数据，区块链技术等打造的数字空间域已经是这些概念落地的标志。被打造的数字空间域可以与实物是1：1的比例，或是更合适比例的呈现方式，这种将实体在虚拟中用技术手段进行映射就被称之为“数字孪生”，也叫做“数字镜像”。

当我们提到数字孪生赛道，大家想起的都是腾讯、阿里等大厂，而数字孪生的重点在于赋能。芸友吴征认为数字经济给了小企业千载难逢，弯道超车的机会，个人完全可以迎接浪潮。芸友Windwill觉得小企业还是要根据自己的实际情况，看自己在什么阶段，什么部分进行可显现的数字化转型，不要追求全链条去转，那样做代价太大，而且有很多不可预见的因素。


3.“数字孪生”技术将为企业生产、个人、群体的工作体系带来怎样的冲击？
这次疫情让实体市场大幅度缩水，经营更为困难了。互联网作为数字经济的载体，从起源到如今形成了今天的“数字经济”模式，包含了（数字产生数据，数据产生需求，需求转化经济）的必要过程。从国内早期的数字经济备案但如今推动互联网和企业发展，促进数字经济加快成长的脚步，为实体行业带来了“新能力”和可持续的新价值体系。而数字孪生为实体扩展新能力，给实体运维管控新模式赋予新价值。促使技术与实体经济达到高度融合，或产生再繁衍、可持续的新价值体系。同时这种技术为实体带来了“实体+技术”，“数据+技术”的加持，引导实体增值化。“实体+数据”又支持了技术进一步发展的闭环迭代，形成了互补的良心循环。

数字孪生应用在服装领域所呈现的结果一定是更细节、成本更低的。芸友雷埃克举例：实体+技术”（服装店+各媒体平台），然后“数据+技术（点赞率/播放量类+平台数据分析）”引导实体增值化（更好的内容输出），以及“实体+数据”（服装店依据实际数字调整发展）良性发展。

二、数字孪生在经济模式中的站位与关系

1.场景打造技术出现，引入新型赛道模式
数字孪生技术的出现，将为实体行业带来与传统模式相比，更加低成本，可持续的高浓度市场，引入更直观的“数字经济”模式赛道。行业数字化转型定位需明确，小个体实体试错容错相对大一些，目前呈现为品牌营销扩展所用为主。


2.传统行业的转型和实现可持续化的模式，赛道选择（定位，门槛，成本）
新型的线上模式利用数字孪生赋能，带动线下的产品或IP的孵化，其中的难题和无法实现的点在哪里？芸友雷埃克认为问题是线上和实体完全不一样，衡量标准不清醒，很难界定“孪生”二字。芸友吴征认为难点是技术，现在的技术发展是否能够匹配我们对于技术的期望？技术是核心，如果没有技术，那么一切都是空谈和幻想。在我看来数字孪生技术目前应用比较好的是凯迪拉克营销商在云端空间打造的一套“云看车”服务，整体云端空间1：1的模型和细节建模。犀牛工厂智能制造也是传统行业转型的典型案例。


3.数字孪生技术能给实体行业，商家带来什么样的收益模式和经济模式？
芸友Sam分享了自己公司设计的一个数字孪生项目。这是公司针对旗袍做的元宇宙项目，通过AIGC虚拟服装大赛，评选出冠军服装做成NFT成为数字藏品收藏。未来在元宇宙体系里这些NFT服装都可以成为虚拟人的服装，同时也有可能会把它做成线下服装。

芸友Lira则分享了宝马汽车超级虚拟生产工厂陆续成型，这类虚拟生产工厂的方式可以迁移到鞋服业进行尝试。

三、案例摘取剖析引入思考

各类项目涉及行业高度不一致，国内主要运做在工业数字孪生技术为主。相对成熟项目案例—数字化自动化流水生产（西门子，犀牛，全息项目，数字孪生建筑修复）。数字孪生产品营销—（云看车，刹那“元宇宙”商铺，元宇宙旗袍虚拟服饰AICG设计大赛，超级虚拟工厂BMW Ifactory）等。

上图是Shana元宇宙商铺的呈现，他们主要在品牌IP赋能和营销提升上做小成本的尝试，虽然在细节上目前做得还不够精细，但很多品牌已经把这个变成一种“广告位”的方式了，因为他们有巨大的生态和流量驱动。而数字孪生也会是元宇宙的基础，两者呈现起来比较类似。

我觉得从目前的基础技术上，数字孪生可以为小实体带来一些新的经济模式。像“虚拟服饰”运用，虽然它根本不是“穿”在人身上的，是通过AI合成技术穿在虚拟数字人身上，但由此可以引申出虚拟服装展览会，虚拟服饰设计师等新趋势。

庄主总结

一、数字经济的出现
互联网作为数字经济的载体，从起源到如今形成了今天的“数字经济”模式，包含了（数字产生数据，数据产生需求，需求转化经济）的必要过程。从国内早期的数字经济备案但如今推动互联网和企业发展，促进数字经济加快成长的脚步，为实体行业带来了“新能力”和可持续的新价值体系。技术上为实体带来了“实体+技术” ，然后“数据+技术”引导实体增值化，以及“实体+数据”又支持了技术进一步发展的闭环迭代。

二、数字孪生在经济模式中的站位与关系

数字孪生技术的出现，将为实体行业打开更为直观的“数字经济”模式赛道，展现与传统模式相比，更加低成本，可持续的高浓度市场。行业数字化转型定位需明确，目前呈现为品牌营销扩展所用为主。

三、案例摘取剖析

引入思考各类项目涉及行业高度不一致，国内主要运做在工业数字孪生技术为主。相对成熟项目案例—数字化自动化流水生产（西门子，犀牛，全息项目，数字孪生建筑修复）。数字孪生产品营销—（云看车，刹那“元宇宙”商铺，元宇宙旗袍虚拟服饰AICG设计大赛，超级虚拟工厂BMW Ifactory ）等。在数字孪生技术运用上希望解决生产与销售等问题。

文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁