2023第15届大广赛命题策略单:XPPen

2023-03-21 17:59 作者:大广赛 0人读过 | 我要投稿

品牌名称

XPPen

品牌简介

XPPen为汉王友基旗下全球知名数字艺术创新品牌，专注消费级用户需求，品牌产品覆盖全球130多个国家和地区。

XPPen目前主打手绘板与手绘屏两大品类，5个系列产品，其中Artist Pro\Deco Pro系列，定位面向进阶高效用户，为广大职业插画师、原画师、工作室提供高效、专业的生产力工具；Artist\Deco系列，面向专业初阶用户，为在校学生、数绘初阶从业人员提供先进、个性、有创新力的数绘消费级设备；Deco Fun系列，面向多元乐趣用户，是为办公需求、休闲游戏、兴趣爱好等轻使用场景下打造的轻量化数绘设备。

品牌宣言：梦想·勇敢·真我（Dream·Brave·True）

XPPen相信，创新、新潮、引领的数字艺术产品，能够为更多新生代设计师与爱好者们带来丰富新锐的灵感，鼓励他们勇敢追求梦想与实现自由真我。

XPPen以持续进化的多维创新为动能，不断实现软件与硬件的技术提升，为不同场景与形式的自由表达，提供灵活多元的支持。XPPen打磨新锐引领的设计美学，构建美学理念，不断激发创作灵感，鼓舞大家积聚勇气，表达真我。

产品名称

XPPen Artist系列手绘屏（2nd Gen）

广告主题

1、会画就用XPPen（体现品牌精神内核）

2、新一代Artist手绘屏，画笔带颗芯，绘画更灵敏。（X3芯片产品的优势）

3、主题不限，自由发挥

从3个广告主题中任选其一（或多选）。

主题解析

XPPen作为全球知名的数字艺术创新品牌，是推动全球数字艺术创新发展的中坚力量。成立至今，XPPen深入布局全球130多个国家和地区，致力为全球用户提供高品质的手绘板、手绘屏等数字绘画产品与服务，得到业内及受众的广泛喜爱与肯定。今年，XPPen携Artist 16手绘屏（2nd Gen）这一高性能产品加盟大广赛，旨在以此为契机，唤醒更多年轻人的创意思维，让更多年轻人了解并热爱数字艺术。

全新Artist系列手绘屏搭载XPPen自研X3芯片数字笔，打破行业技术壁垒，让数字艺术创作变得更加细腻流畅、真实自然，同时外观设计也兼具个性、时尚、高性价比、轻巧便携等性能特点，更贴近年轻一代创作者的需要。XPPen希望通过全新Artist系列手绘屏助力更多青年数字艺术创作者与爱好者，勇敢逐梦，自由表达，传递出创意独特的真我主张与人生态度！

1、品牌形象需求：可借助全新Artist（2nd Gen）系列产品上市契机，基于产品，对XPPen品牌进行整体创意。全新的品牌口号，需要富有潮流和创造力的表达。

2、技术优势推广：全新Artist系列产品搭载自主研发X3智能芯片技术，完美还原真实纸笔体验。请详细了解X3数字技术的原理及优势，挖掘X3数字技术在CG创作等方面的应用场景及带来的便捷。

3、品牌IP推广：小狐狸Fenix热衷用绘画表达自己的内心世界，为了追求创新，表达真我，勇敢踏上梦想之旅，充分突显了XPPen“梦想，勇敢，真我”的品牌口号与个性理念，将给予用户更大想象空间与创作灵感。

产品亮点

全新Artist 16手绘屏（2nd Gen）：

1. 搭载自主研发X3智能芯片数字笔技术，创作更加“快、稳、准”：

起始压感低至3克（IFA3g），灵敏度提升10倍；

取消弹簧结构，寿命延长2倍，笔尖行程低至0.6mm，缩短1倍（几乎接近真实硬笔体验）；

采用数字编码采集信号，抗干扰更稳定；

精准度极小误差±0.5 mm (中心), ±1 mm (边角)；

8192级压感、60°侧锋识别、无需电源；

笔身重量低至12g。

2. 潮流配色，尽显本色：

黑、蓝、绿、粉四种当红潮流配色，满足不同色彩偏好，彰显真我个性，创意真实出彩；

聚合亲肤材质软胶边框双重工艺，一体成型。

3. 原彩显示，自然创作：

全贴合液晶面板，清除视觉误差，笔尖精准到位；

IPS硬屏工艺，响应速度快、可视角度大、色彩真实、无残影和拖尾、触摸无水纹；

拥有127% sRGB 高色域，色彩饱满，层次分明，让创作灵感的每一抹色彩都活灵活现。

4. 一屏多用，高效便捷：

手绘屏-手绘板双模式一键切换；

Type-C双接口，支持三合一或全功能Type-C一线直连；

兼具分屏、投屏等多种用途，创作、游戏、影音、娱乐，皆可自由畅享。

广告目的

1.面向CG艺术家、CG相关从业者、学生，传播XPPen品牌形象及文化，能够明确表现XPPen是什么，有何不同，能给用户带来什么的品牌三问。

2.通过潮流、创意的表达，树立XPPen是年轻人、Z世代数字手绘设备首选的认知。

3.展现技术力，为X3智能芯片技术挖掘合适的、有张力的创意表达。

目标群体

Artist 16 手绘屏（2nd Gen）产品，面向专业初阶用户，年龄在15-25岁的Z世代人群。包括在校相关专业学生和初入职场的数绘相关从业者等。他们作为数字时代的原住民，正处于数字绘画的初级阶段，自信、个性、努力实现自我，正如参与此次大赛的你我。

广告形式

(一) 平面类

1、可基于产品外观、功能及应用场景，进行平面类广告创意设计，实现产品认知及好感度提升；

2、可基于品牌理念及精神，结合年轻人喜欢的创意表达方式，表现使用场景或概念化设计；

3、围绕品牌IP形象Fenix进行二次创作，包含但不限于壁纸、插画、表情包、二维三维动画形象和模型手办的创作。

4、系列插画：结合品牌调性，为XPPen多个系列产品创作插画，主要用作创意海报及产品屏幕壁纸等；

5、包装设计：结合产品系列定位及品牌定位，为XPPen全系列产品进行包装设计。

(二) 视频类（含电视广告、微电影）

1、短视频，竖屏30秒（含）以内，内容新颖有创意点，可以有“梗”，主题清晰，适用于社交媒体传播，重点在于提升年轻消费人群对品牌及产品的认知度及好感度，易于二次传播；

2、影视广告，15秒或30秒，可以是与品牌或产品相关的任何内容，主题清晰明确；

3、微电影广告，30秒-180秒，有相对完整的剧情，贴近品牌基调，有传播力。

(三) 动画类

原创动画广告，15秒、30秒，建议使用可以体现手绘的动画形式。可以借助XPPen品牌IP形象Fenix进行动画广告创意。

(四) 互动类

手机端互动广告或互动小游戏。

(五) 策划案类

品牌营销推广全案。基于市场分析、竞品分析，以及对Z世代年轻消费人群的用户画像等方面的洞察与调研。根据品牌产品定位等提炼推广主题、制定营销推广方案，可包含线上宣传、线下路演活动策划、IP形象设计与应用、创意周边、配件等。可针对全域市场渠道做营销推广方案也可只针对某一细分市场：如校园等，或某单一营销节点：如开学季、双十一等。

需有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。整体方案预算不超过100万元人民币。

(六) 文案类

1、广告语：为XPPen Artist 16手绘屏（2nd Gen）或X3智能芯片技术创意一个slogan，表现产品技术特点、有传播力，需包含中文、英文及slogan创意阐释等；

2、长文案：适合微博、公众号、小红书等平台的长文案。

(七) 产品驱动UI类

以XPPen产品驱动软件为创作方向，运用品牌VI、Logo、颜色、元素等基调，对驱动软件的安装、用户引导等功能界面、图标、流程等进行创作及优化，进而提升用户安装使用的交互体验；提交作品需体现使用说明与交互逻辑，并在结尾附上对UI设计细节的思考。

（原Artist 系列产品软件驱动可在前往XPPen官网下载）

特别奖项

大赛评审阶段，将参赛作品同步发布到微博、抖音、小红书等任一平台上并@XPPen官方账号，将有机会获的XPPen设立的特别奖项。

一、XPPen真我奖1名：奖金3888元及24FHD系列手绘屏1台；

二、XPPen勇敢奖5名：奖金1888元及Artist系列手绘屏1台；

三、XPPen梦想奖15名：奖品XPPen Deco系列手绘板1台。