县观罗刚：“村超”对县域品牌打造的五大启示
村超之前，谁知道榕江县？
恐怕无人知晓。
突然一夜之间，爆火的村超让默默无闻的贵州榕江县闻名全国，甚至国外，榕江县品牌知名度迅速建立起来，在不断的传播中，极具特色的乡土文化和热情好客的民族文化更是增加了榕江县品牌的美誉度，各路大咖和游客蜂拥而至，榕江县品牌影响力不断提升，品牌影响所带来的经济效益和社会效益不断攀升。毫无置疑，这是一场成功的民间足球体育赛事，是一次成功的乡村文旅推广活动，更是一场成功的县域品牌推广策划。北京县观咨询认为，村超的成功为县域经济如何破圈发展提供了新的思路，那就是县域品牌打造是县域经济发展和乡村振兴的核心举措，只有精心打造县域品牌影响力，才能实现招蜂引蝶、人财聚集的效应，从而推动县域经济快速发展。
县观认为，村超的成功为县域品牌打造提供了五大启示：
发挥优势，扎根于自身的文化土壤是品牌的核心基因
榕江具有悠久的足球历史，一直保持着良好的足球氛围，多民族杂居县的地理定位赋予了榕江独有的民族风情，赛事本身所具有的乡土气息和赛场上多样的民族文化展示是“村超”的灵魂所在，这些都是榕江独一无二的文化优势，是其品牌文化的核心基因，可以这样说，村超就是榕江特色的村超，任何一个地方简单的复制都不可能再次成功。
善于造势借势，巧妙打造品牌IP
在中国，最具有话题性的无疑就是中国足球，可以说，自带话题，自带流量。榕江“和美乡村足球超级联赛”本来就是一场小地方的足球比赛，毫无新奇之处，但运用事件策划的手法，冠以超级联赛的名头，实现了与中超的联想，乡村足球超级联赛让人浮想联翩，两相对比，就具有了巨大的热点话题效应，于是“村超”IP自然而生，与中超的巨大反差实现了惊人的传播效应。
贴近地势，让品牌更接地气
榕江村超完全就是一场村民足球比赛，更是一场民间文化活动大餐，全民参与，乡土气息，民族风情，趣味十足，十分接地气，符合了每个人的心理感受。县域品牌打造绝对不是高大上，而是要做实、做真、做美，要立足于当地特色，探索符合自身的有参与感和接地气的活动，让品牌更具文化亲和力。
紧抓趋势，利用短视频实现传播裂变
今年什么最火，肯定是短视频最火，各种热点事件通过短视频传播引发了巨大的舆论效应和传播效应，淄博烧烤让淄博火遍全国，现在榕江村超又通过短视频频频登上热搜，而且热度持续不减。短视频裂变传播已成为品牌传播的关键手段之一。
及时延势，不断制造热点保持热度
村超火起来之后，榕江不断进行延势推广，向全国乡村足球队发出了邀请，中国足球明星范志毅去了榕江，使村超的热点频频，热度不减。县域品牌打造绝不是简单的网红品牌打造，必须持续推进，不断延伸品牌的文化内涵和价值形象，让品牌产生持续的影响力。
全国近3000个县级行政区县域，很多都是没有知名度的县市区，有些县甚至在本省都没有几个人知道，经济谈何发展，酒好也怕巷子深，新时代的县官大老爷们，必须打破埋头苦干的传统思想，切实树立起通过县域品牌打造推动县域经济发展和实现乡村振兴的新思路，走上品牌驱动经济发展的新路径。县观咨询愿与大家一起探讨县域品牌打造之策。
