江苏天鼎：颜值经济带来女性消费 品牌启用男性主播直播带货
近日，蒙牛冰淇淋旗舰店官方在抖音开启了直播，短短5天涨粉3万。虽然这个数据和其他热门直播间相比可能不算什么，但是对于蒙牛这个自播品牌而言，这个成绩已经是相当不错了。
点进蒙牛冰淇淋抖音官方账号，可以看到两位颜值较高的年轻男主播出镜率较高，在直播中，两位男主播会用组cp互动、才艺展示、与观众聊天等方式引导下单，蒙牛直播间的小“出圈”背后是“男颜经济”的流量价值。此前，椰树也用“猛男”直播的方式圈来了一批热度，赚足了关注。除此之外，比这两者都更早采用吸睛男主播直播的维达，已经形成了个性化、场景化的直播风格，更是为其主播团运营了专属账号，用于互动引流，充分利用了男颜经济带来的流量效应。
前瞻产业研究院2021年数据显示，我国直播电商下单用户女性占比达53.8%，中青年群体是直播电商产品的主要消费人群，可以说，抓住了女性消费者，卖货就会更占优势。而今年，各大平台纷纷调整流量分配机制，流量的获得难度增加，就更需要从消费人群上下功夫。
大环境下，女性主播的竞争更加激烈，颜值、才艺、情商兼具的男主播还是一片蓝海。有业内人士表示，相比于销售性质而言，男主播更关注私域流量的转化，也就是通过与观众的互动来为品牌积累更多用户，将他们发展为未来的购买力。
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