这次国潮的起点其实是波司登的羽绒服突然在好莱坞变成流行时尚了，虽然炒作成分可能很重，我们谁也无法去辩证真假，但是也就是短短两年，我们发现了社会实在的变化，我们原本意识中的草根品牌，突然一下子就可以和国外垄断的大牌子平起平坐了，价格上如此，销量还有差距，但是进步很快。

        李宁是这次国潮的领军品牌，中国李宁变成潮牌，韦德之道成为炒鞋中的王牌，不管李宁究竟在炒鞋中做了什么，我们都必须承认炒鞋对于品牌价值的提升作用，从某种角度上，起到了非常积极的作用。当然，品质样式都是有极大进步的，比如李宁的超轻跑鞋15，不论样式上价格上甚至还是在轻量上质量上都比对手强，是特别适合学生的鞋。波司登在唯品会上有很多便宜漂亮的羽绒服，还有3000-10000的高档货，兄弟买了3000多的羽绒服后赞不绝口，说不比我们买的北面montbell差，当然会更加时尚，于是我就被迫去买了点波司登的股票开始观察了。

       蔚来汽车则是另个潮牌的崛起故事，突然一瞬间好多奔驰宝马车主都换了蔚来，然后还大量去买蔚来股票，最初我是不认可的，高端制造业的差距怎么可能一瞬间就扯平了，但在自己去开过坐过后，就必须要承认我们还是ok的。当看到外国高大上的品牌不是不可能战胜的，于是我们的企业都开始了进化的路，长城的白猫欧拉，吉利的极氪001，比亚迪的汉，华为的智能系统，上汽的智己汽车。

       我们昨天花了不少时间交流智己能不能成功，有朋友认为这是mate7的机遇，认为技术的确先进，而且制造业的底蕴是各大车厂中最强的。但是这次国潮的本质是品牌运作和炒作，是要从用户角度出发，做出他们想要的产品，让他们的口碑传播再加上各种添料的运作，特斯拉当年也是如此的。上汽的问题是不够接地气，也不擅长学习，特斯拉的名字是纪念世界上最伟大的科学家尼古拉-特斯拉，所以去年炒作最凶的美国新能源汽车的名字叫尼古拉，因为美国中产有太多尼古拉特斯拉的粉丝，而中国老百姓熟悉的是他的对手爱迪生。智己汽车这个名字起得就极其糟糕，首先这几个字打出来就不容易，汉语拼音中找到智己至少20秒，都是最多同音字的字，从一开始就制造传播的困难，所以他们就没有弄懂这次国潮到底是怎么回事。智己的定位是中产阶级，中产阶级要什么？其实和美国人当时一样呀，你把名字也拿国内知名科学家的名字来不就高大上了么？隆平、罗庚、景润、学森、三强、稼先等等等等都很有面子，时珍、仲景、华佗等等古代大神也是极好的。传播上不但容易还要有面子，这是这轮国潮崛起的另一个思维定式。

        这轮国潮，其实是相当广义的层面的，是方方面面都有新的潮牌的崛起，食品饮料、衣食住行，和日本80年代自我品牌的崛起非常类似的，所以这是一个相当大的格局。这其实大大强国梦的体现形式，是国民自信的一种体现。

       下一步，是降成本提升幸福度，一切阻碍幸福度的东西，都应该被抛弃。

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作者：卡knj
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