本文作者：胡小胖 @ 畅销书《品牌运营手册》《微商操盘手册》作者

上一堂课，我们讲了图文机构服务范畴。这一堂课，我们来讲一讲品牌图文职能内招和外包该如何选择。

有些品牌公司会配有图文部门，图文部门主要负责品牌的视觉设计和文案撰写，这是品牌公司最基础的部门岗位，每个品牌方至少要配备一名美工人员和一名文案人员。美工和文案人员需要按照品牌方的需求完成相应的图文工作。

在和诸多品牌方的接触中，我发现很多初创品牌方对图文职能的人员配备往往感到困惑，主要困惑点在于纠结内招和外包的选择。我给到这些品牌方的建议其实很简单，那就是起盘阶段建议优先选择第三方图文机构外包合作。一来可以节省内招资金，二来可以借此体验下外包的优势。

节省内招资金

对于美工和文案人员来说，一二线城市的人均月工资至少5000元起步，三四线城市也需要3000元起步。而且这个起步价能招到的人员在职业技能上也都处于初级水平，多为应届毕业生。真正高水平的美工和文案人员工资起码要翻一番，这还是比较保守的工资预估。

对于起盘资金比较充足的品牌方，一般不需要过多纠结，有钱随便招人。但大部分初创品牌方在资金上都处于或多或少的周转紧张状态，对于这些品牌方而言，两个岗位的工资是一笔不小的开支。即使想通过内招来完成职能服务，也只能招来一些初级水平的人员。

从品牌方给我的反馈来看，大部分品牌方招聘来的美工和文案人员一般都不能直接胜任岗位，至少需要两三个月的磨合期，尤其是文案人员。在磨合期结束之前，品牌方对产出的图片和文案都不会太满意。我们要知道，品牌起盘前三个月是至关重要的阶段，这个时间节点的图文人员工作技能还在磨合期就有点说不过去了，除非品牌方不想起盘成功。

体验外包优势

由于受传统创业经验或行业信息不透明的影响，很多品牌方在筹备相关职能时候，首先想到的大多是通过内招来完成职能服务。其实，从我多年的行业经验来看，对于初创品牌方而言，外包才是最合适的选择。

外包主要有两个优势，分别是价格优势和经验优势。同样是美工和文案人员，图文机构每个月的服务费用大概在三千至五千左右，这个费用相当于内招一个初级技能水平的人员。

在同样支出的情况下，图文机构给品牌方配备的工作人员一般会比内招人员更有经验，因为图文机构服务的客户比较多，能够更好地积累实战经验。而且图文机构具有团队优势，配备给品牌方的工作人员如果创意不足，他是可以请求整个团队来协助的。

曾经有个品牌创始人告诉我，他喜欢外包找图文机构的重要原因是不满意可以随时换掉，这其实也是很多品牌方喜欢找外包的原因之一。因为外包是商务合作关系，合作不满意可以随时结束合作，且合作的周期可以自定义，这一优势是内招所不具备的。

品牌方如果想内招图文人员，建议把时间节点放在品牌起盘成功后，因为此时资金周转相对比较充足。如果招聘的图文人员经验不足，建议不要马上取消和图文机构的合作，而是应该让图文机构的工作人员带一带品牌方的同岗位人员，来一个过渡适应期。等到内招的员工基本能胜任岗位职责后，品牌方再取消和图文机构的合作更为适宜。

当然，凡事没有绝对，我能给到的只是一个相对合理的建议。什么时候适合内招，什么时候适合外包，要看品牌方在当时的具体情况和创始人自己的想法。只要不影响品牌的运营进度，无论品牌方怎么选择都是合理的。像我认识的一些品牌创始人，他们品牌本身也不缺资金，有足够的能力内招图文人员，但他们却一直用外包的图文机构，压根没打算过内招。

好，以上就是这一堂课的全部内容，如果品牌方有想对接软件机构的需求，可以随时联系我，我会根据品牌方的实际需求帮品牌方对接到合适且靠谱的服务商。在微匠派联盟内，我们可以一站式帮品牌方对接到品牌运营过程中需要的几乎所有服务商。下一堂课，我们来讲一讲如何选择靠谱的图文机构。

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