发布会都开到电梯里了，2021年户外广告真香定律

电梯里1分钟的新品发布会，见过吗？

网易有道电梯新品发布会的背后逻辑，是想通过快速升降的电梯将这种超快体验强化，营造沉浸式氛围，让用户直接建立对于产品“快”的功能联想，更快理解产品。

上一次，网易有道在4万英尺高空开了场发布会。

虽然网易有道的每次发布会都不走寻常路，但通过这次电梯发布会我们也能窥见广告主们对于广告投放媒体选择的趋势——户外广告。

如果网易有道的单一案例还不能够让你信服，以下这则报告很好的诠释了这个趋势。

近日，CTR发布了《户外广告观察》10月刊，报告显示，2020年10月传统户外广告花费同比增长7.3%，增幅较9月份进一步扩大。从行业来看，超半数行业户外广告花费呈现正增长；从品牌来看，四分之一品牌户外广告花费增长超过1000%，如：京东金融、伊利、支付宝、雍禾、贝壳找房、好大夫在线、西瓜视频......

从广告主的广告投放支出，可以清楚看到户外广告的增长态势。户外媒体之所以被广告主看好，正是因为进入了数字化时代。

伴随着新技术、新观念、新思维的开拓，户外广告表现形式更加新颖，如：裸眼3D、机械装置广告牌等。新颖的表现形式能够带给人们独特的视觉感受，互动型的户外广告更是能让人们身处其中，与户外广告创意融为一体，形成真正的空间和视觉互动。

如：首尔京畿道的光明洞窟景区大型裸眼3D数字标牌。标牌结合了景区历史上开采矿产的矿山背景，融入了文化艺术，呈现出全新的科幻感十足的视觉体验。

弹跳的小猪碎裂成无数金币。

凭空出现的魔性瀑布，及洞穴中的水底世界。

街头艺术家用涂鸦还原洞窟历史景象。

户外广告处在人们真实生活的空间内，正因为如此，户外广告的综合创意是其他媒体无法替代的，也不具有广泛的复制性。

在互联网以及数字化趋势的带动下，原本简单的广告牌不再只是消费者眼中一道普通的风景线。一个有趣好玩的户外广告，可以吸引大众的目光，从而让品牌达到更好的传播。

如：前段时间刷屏的网易严选“不需要广告的广告牌”，在自然场景中发布了一组没有广告的广告牌，没有设计画面，自然融入的风景就是画面，带消费者领略这片净土的魅力。

传统户外广告更多的是一种展示，数字时代的户外广告在展示的同时更强调互动体验。户外广告独有的互动性不仅改变了品牌与消费者之间的交互形式，也为消费者带来全新的品牌体验。

2021年，广告投放媒介真香定律必定是户外广告！