电商代运营行业报告：代运营生意模式稳健，低估值静待分化成长（附下载）

作者 / 佚名

来源 / 浙商证券

本篇导读

多轮驱动，模式稳健，平台与品牌“危机”加剧，代运营“机遇”凸显。

市场过度担心代运营公司业绩持续性（品牌转自营、天猫渠道占比下降、品牌规模天花板）等问题，我们认为代运营公司生意模式稳健。

跨品类的经验复用、效率领先带来稳增长（拓品牌、品牌内生增长及利润率提升），而“直播+出海”及“品牌管理”等模式升级贡献业绩弹性。

平台和品牌竞争加剧、业绩达成压力加剧背景下，同时叠加直播电商强监管落地，品牌需要将对网红主播的依赖转向对产品和营销创意本身，更加需要代运营的专业化运营。

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