德勤：中国医美行业2023年度洞悉报告

2023年至此，医美从业者应该能深刻感觉到两个关键词：一是不确定中的确定性，二是新消费下的新挑战。

新年伊始，医美市场开始热闹起来。行业上中下游都迅速投入到重启中的“排位赛”之中，经营、培训、新品、交流、投资等板块热火朝天，从业者似乎想把过去三年被摁住的热情和能量一次全部释放。把握、甚至提前于市场节奏，这，就是在不确定中寻求确定性的不二选择。

美观君认为，在求美者一端，三年疫情重塑了他们在医美上的需求，他们不仅对价格与价值的关联有了更理性认知，而且在技术、效果、品牌、场景、个性化、服务、流程、人员、IP等板块各取所需，产生出更宽和更深的需求，向医美从业者抛出一个接一个的难题。这，就是新消费场景和逻辑所可能引发的一系列挑战。

根据2023年1至4月中国医美市场，复苏的真实情况是：（1）原本被抑制的存量型消费已大面积恢复，但是增量型消费并不明显 —— 好是好了点，但卷还是卷。（2）复苏和增量的消费，被优质医美机构拿到了更多市场份额 —— 不再“雨露均沾”。

同时，美观君认为，中国医美行业还将长期保持增长趋势，理由来自于：（1）中国人均可支配收入增加；（2）更注重形象和健康的意识；（3）日新月异的技术和材料；（4）行业规范的利好政策及法规。

2023年5月20日，全球医美生物制药领域的领导企业艾尔建美学联合德勤管理咨询发布《中国医美行业2023年度洞悉报告》，旨在为助力挖掘中国医美行业发展内生动力、推动中国医美市场高质量可持续发展，提供与时俱进的趋势研判与策略支持。

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报告内容节选如下：