旭日大数据发布的上半年全球手机市场报告显示，今年第一季度，全球手机出货量同比下滑8.9%，二季度小幅回升涨幅2.7%。其中，中国智能手机市场出货量同比下滑达12%，成为拖累全球市场下滑的主因。然而，与手机市场总体低迷形成鲜明对比的是，排名头部的手机品牌加速收割市场，呈现出强者愈强的趋势。第二季度，全球手机TOP7厂商合计市场份额约为75.8%，瓜分了全球接近八成的市场份额。

一、华为逆袭表现优异

其中，华为（包括华为手机和荣耀手机）表现最为强势，今年第二季度全球市场份额达15.1%，相比之下苹果则由第一季度的15.5%下滑至13.9%，这也是华为出货首次超越苹果，跻身全球前二，堪称国产手机进击全球的里程碑事件。需要指出的是，荣耀手机在华为超越苹果的过程中扮演了关键角色，前者第二季度全球出货量同比增长超63%，是全球增长最快的智能手机品牌。

显而易见，在强劲的竞争压力下，传统手机巨头的位置开始出现动摇，甚至被超越，而国产手机品牌正在改变中国乃至全球的市场格局……

中国市场上演“五国杀”，荣耀逆势崛起成全球增速最快品牌

受换机潮结束、用户需求低迷影响，今年第一季度很多国产手机品牌在中国市场的出货量出现了明显下滑，OPPO、vivo跌幅分别达到34.5%和22.3%。到第二季度，国产手机“五国杀”正式上演，三星不见踪影、苹果滑至第六，华为手机、荣耀手机、OPPO、vivo、小米五家瓜分了中国手机市场81.4%的份额。

二、OV模式胜利却也美了华为：有钱大家一起赚

Counterpoint Research分析师认为，“OPPO与vivo的成功主要靠的就是自己密如蛛网的传统线下渠道，门店中售出的手机占到两个品牌总销量的四分之三。”OPPO公司公关总监刘磊在接受《南方周末》采访时曾表示，OPPO手机95%的销量来自线下渠道。其中，主要销量又来自三四线城市的线下渠道。

相信线下渠道也无需多言，遍布大街小巷的OPPO、VIVO门店和店里面的热情的销售小姐姐是否已经让你印象深刻。为什么他们如此卖力的销售OPPO、VIVO的手机呢？卖这个能挣钱，并且好卖！

让利于渠道，是企业最基本的销售策略。一台3000元的手机，销售人员能够提成到500块，一个月卖出十台都已经月薪5000+，你愿不愿意努力努力？并且OPPO、VIVO已经做好了高空的广告轰炸，确保了所有人都接受到了OPPO、VIVO的广告，线下只需再推波助澜一下，便水到渠成。传统经销商相比互联网模式无论在任何时候都有方便快捷，可实时体验的优点，并且他们的力量已经深入乡镇级别市场，有不可忽略的能量。

最主要的是，传统经销商还承担着灌输信息的功能。“八核处理器，4G大运存”这样的语句不知道在销售人员的嘴里说过多少遍了，甚至各种不负责任的吹嘘已经让很大一部分人难辨真假了。有多少用户在销售人员天花乱坠的吹嘘下掏了腰包，你甚至不知道，他口中说出来的参数也是培训的时候强行背下来的。

这样的模式下，OPPO、VIVO在四六级市场如鱼得水，风头一时无两。明星的代言，产品的升级换代，品质的提升，使得即使在各种大城市里，OPPO、VIVO同样表现势头强劲。

小米CEO雷军曾表示，到2020年，小米将开设1000家实体店铺，表达了大力建设线下渠道的决心，这些店铺无疑将更便于消费者接触和体验小米的产品，也会为小米带来更多的消费人群。华为手机产品线总裁也曾透露，华为手机正在从B2B的业务转向B2C转型，未来线下旗舰店将会持续增加。

三、弥补空白，华为和OV冲击高端

已在高端手机市场取得突破的华为主要是依靠其所拥有的核心技术优势，华为的高端手机只采用华为海思的芯片，而华为海思是全球前六大手机芯片企业之一，也是中国实力最强的手机芯片企业，这为它赢得国人的赞誉，为它在国内市场进入高端手机市场提供了契机，近年来华为除了在手机芯片市场加大研发力度之外，也在拍摄技术上持续发力，引领了双摄、三摄潮流。

今年vivo、OPPO发生了较大改变。vivo在6月12日推出了vivo NEX旗舰版，搭载高通骁龙845处理器，8GB+128GB、8GB+256GB的售价分别为4498元和4998元，远远高于以往vivo的X系列。

继vivo之后，OPPO也开始推出高端旗舰机。6月19日，OPPO在法国巴黎发布了OPPO Find X手机，也是搭载高通骁龙845处理器，6.42 英寸全曲面屏幕，屏占比高达93.8%，无刘海设计，正反都是四曲面玻璃，搭载基于基于Android 8.1系统的Color OS 5.1。

在当前一众手机皆采用iPhone X刘海屏设计的时候，vivo、OPPO率先跳出了“像素级学****的做法，坚决不玩全面屏，而用隐藏式摄像头、“双轨潜望结构”这两种模式来代替。

从行业角度来看，vivo、OPPO还是很具有创新意识的，而不是比刘海更窄、刘海更小，只要有刘海这一BUG，那么跟iPhone X又有什么差别呢？在不损害用户体验的情况下，不玩刘海屏，仅就这一点，vivo、OPPO也比一些嘴硬抄袭苹果的手机厂商要强。

当前的手机市场，已经到了“你抄我，我抄你”的地步，这样虽然能让手机跟上最前沿的技术，但始终大的创新点在里面，而没有创新点的话，整个手机市场都是灾难，因为消费者发现其买到的手机都长一个样子。在创新这一点上，vivo、OPPO还是很值得肯定的。