自考00636广告心理学〔复习资料〕历年真题+章节知识点+串讲+名词解释

00636广告心理学自考复习资料，选自教材〔广告心理学  2008年版〕

作者：马谋超

ISBN编号: 9787509202302

出版社名称: 中国市场出版社

复习资料包

00636广告心理学自考复习资料内容包括章节知识点、串讲、题库、名词解释、精讲笔记和2006-2020年04月00636广告心理学历年真题（真题会持续更新，部分考卷可能会没有答案）。

部分知识点预览

习得特点：
（1）泛化：当受试者学会对某个刺激做特定反应时，这种反应不仅可以由原有的刺激所引起，而还可以由类似的刺激所引起。这种现象称作条件反射的泛化。
（2）分化：指的是学习者对不同刺激作出不同的反应。为了达到对刺激的分化，辨认应该从由明显差别的刺激开始，逐渐缩小差别，而不是倒过来。
（3）学习率。

 ELM 模型的基本原则是：不同的说服方法依赖于对传播信息精细加工的可能性高低。当精细加工的可能性高时，说服的中枢路径特别有效；而当可能性低时，则边缘的路径有效。

理性诉求：是基于商品的功能和特性的一种诉求。理性诉求含有产品事实性的信息线索。通过有关商品的事实性信息，传达商品所固有的属性给消费者带来的实际利益，对消费者进行说服

广告效果测评：就是用科学测评方法将广告效果量化。其价值体现在：（1）检验决策；（2）改进设计制作；（3）鼓舞信心。
广告测评三原则：有效性、可靠性和相关性。

文化的主要构成要素：（1）语言；（2）宗教信仰；（3）风俗习惯；（4）价值观（是核心要素）。

本土化策略主要用于以下几种情况：
（1）不同市场消费者的购买动机不同的产品；如宝洁公司的香皂广告。
（2）与审美意识相关的产品；如女性美的标准：苗条与丰满
（3）采取强文化背景诉求的广告。如引用当地的典故、传说等。
（4）采用一些社会型情绪诉求的广告。

 在我国市场上经常出现的商标类型，主要有以下四种：
（1） 抽象型：是由抽象的符号、图型、包括外文字母的变化组成的品牌；
（2） 具象型：是以具体事物为原型设计的标志；
（3） 汉字型：是以汉字为原型展开的变体，包括标准体与美术体；
（4） 组合型：是用图案或事物的原型与汉字或外文字母组成综合体。

企业形象因子：是人们（大脑）对企业体中个别实态（客体和现象）的主观反映。反映在人们头脑中的形象因子称作为企业形象要素。

制约企业形象要素的因素：（1）社会环境；（2）行业特点；（3）受众群体的差异；（4）企业的各种对外活动。