开始前

S.M.Entertainment组合的策划分析随着aespa在2020年11月17日出道，S.M.Entertainment公开了KWANGYA（旷野）概念、KOSMO（宇宙）概念。

尤其是KWANGYA（旷野）概念，S.M.Entertainment在2021年搬入的新大楼就叫KWANGYA（旷野）。

所以，对于S.M.Entertainment来说，新的KWANGYA（旷野）概念更重要，aespa的概念也主要为KWANGYA（旷野）概念。

    与从aespa开始明示的新KWANGYA（旷野）概念不同，KWANGYA（旷野）概念其实充斥着整个SM策划之中。

    所以，如果要了解新KWANGYA（旷野）概念，就需要了解KWANGYA（旷野）概念本来的样子。

在这里需要先排除SUPER JUNIOR相当于SMROOKIES的糊弄型团队。

排除少女时代、SHINee、f(x)、Red Velvet为非S.M.Entertainment传统概念。

排除NCT、Aespa，KWANGYA（旷野）概念含量过多，需要单独列专题说。

以上团体只在这里举例，列举出共通、代表部分。

S.M.Entertainment传统概念之中的KWANGYA（旷野）概念足够简单粗暴，前面有可能有点无聊，请耐心看下去。

那我们现在开始。

KWANGYA（旷野）概念

S.M.Entertainment传统概念之中的KWANGYA（旷野）概念看起来更像荒漠。

沙漠是生命力匮乏的地方,一个人形容自己无助时,经常说像是行走在无边的沙漠中者的沙盘。 

以沙漠为背景,象征着沙游者的无助和心理能量的匮乏,通过沙游者对沙漠成因的解释,可以解读沙游者的心理。

而S.M.Entertainment传统概念之中的KWANGYA（旷野）概念的出现是具有共同点的。

S.M.Entertainment团体之中，与KWANGYA（旷野）概念相关的MV已经更新在《KWANGYA（旷野）概念——整理、混剪、竞猜、预告》了。

这里只进行解答。

S.M.Entertainment传统概念之中的KWANGYA（旷野）概念表现为：

出道的忐忑；

转型的忐忑；

不同阶段的感情，比如结尾的悲伤、出事的愤怒等。

市场处境

S.M.Entertainment传统概念之中的KWANGYA（旷野）概念来源于现实处境之中的市场处境。

出道

这里排除少女时代、SHINee、f(x)、Red Velvet为非S.M.Entertainment传统概念。

H.O.T的《战士的后代(暴力时代)》是出道曲，展现了H.O.T的最大特点之一：反对一切暴力！是对于现实社会的愤怒感情。在追求稳定的社会之中，直白的指出社会之中的问题是艰难的，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

神话（신화/Shinhwa）的《终结者(해결사)》是出道曲，强烈表达出对社会现实的迷茫和不满，与神话出道时年轻的思想状态相符合。与H.O.T相似，在追求稳定的社会之中，直白的指出社会之中的问题是艰难的，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

EXO的《HISTORY》是第二个先行曲、《MAMA》是出道曲。第一次在中国、韩国同时出道是艰难的，前无古人后无来者，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

Red Velvet的《Happiness》是出道单曲。SM多事之年2014年出道是艰难的，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

NCT出道短片中，三个里有两个包含KWANGYA（旷野）概念，《SM_NCT # 1. The origin》、《SM_NCT # 2. Synchronization of your dreams》隐含《7th Sense》，而《7th Sense》NCT是出道单曲。

NCT 127的《Fire Truck》是出道曲。

NCT 是SM第一次明确无限团体出道，是违反粉丝意愿的决定，成功之路是艰难的，前无古人后无来者，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

威神V (WayV) 的第二张迷你专辑《Take Over the Moon - The 2nd Mini Album》中的《天选之城 (Moonwalk)》标志着威神V (WayV)概念回归真正的初始概念。虽然是再次踏入中国市场，但是娱乐环境已经发生了变化，又不能使用公司名气，成功之路是艰难的，前无古人后无来者，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

aespa的《Black Mamba》是出道单曲。SM第一次明示KWANGYA（旷野）概念，第一次使用数字偶像，公司内环境的变化，处境是艰难的，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

转型

S.E.S的单曲《Be Natural》转型性感偶像。变化所带来的团体评价是未知的变化，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

神话（신화/Shinhwa）第三张专辑《Only One》的《All Your Dream》转型野兽偶像。变化所带来的团体评价是未知的变化，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

SUPER JUNIOR的《Don`t Don》转正上户口了。接连加成员粉丝的意见压力越来越大，第一次加外国成员所带来的反响是未知的，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

泰民《Drip Drop》、《Press Your Number》转型性感偶像。变化所带来的评价是未知的变化，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

NCT Dream《Hot Sauce》MARK回归，固定，变NCT U队。变化所带来的结果是未知的，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

阶段、出事

H.O.T收录《斗志》的4辑《I Yah》后解散。公司对于H.O.T由盛及衰的未来所抱有的感情，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

东方神起的《Keep Your Head Down》5变2。公司的愤怒感情与KWANGYA（旷野）概念相符合。

EXO的《中毒（Overdose）》后解约潮。公司对于团队未来的感情与KWANGYA（旷野）概念相符合。

少女时代单曲《Catch Me If You Can》Jessica合约解除。公司的愤怒感情与KWANGYA（旷野）概念相符合。

Red Velvet的《Ice Cream Cake》加人。第一次加成员所带来的反响是未知的，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

BoA的《Woman》标志着SM音乐风格彻底向的，对于未知未来的感情，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

LAY 第三张专辑《NAMANANA - The 3rd Album》的《夢不落雨林》，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

EXO第五张专辑《Don't Mess Up My Tempo: The 5th Album》的摩托车概念在KWANGYA（旷野）。对于未知未来的感情，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

泰民的《Advice》表志着一个阶段的结束Never Gonna Dance Again。对于入伍后未知的未来所形成的感情，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

外国市场处境

日本

日本例外的，因为少女时代、SHINee、f(x)、Red Velvet为非S.M.Entertainment传统概念的组合都集中于这个阶段。

从EXO、NCT日本出道开始才恢复S.M.Entertainment传统概念。

NCT 127 《Chain》

NCT 127 《Limitless -JP Ver.-》

NCT 127 《Simon Says》

NCT 127的《Chain》、《Limitless -JP Ver.-》、《Simon Says》，箱子内从KWANGYA（旷野）变成开樱花的过程。

中国

EXO第二个先行曲《HISTORY》；

EXO出道曲《MAMA》。

EXO的中国出道是SM团体第一次在中国、韩国同时出道是艰难的，前无古人后无来者，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

美国

BoA《Eat you up》；

少女时代《The Boys》；

SuperM 第一张迷你专辑《SuperM - The 1st Mini Album》的《Jopping》。

都是闯美第一首曲子，都有KWANGYA（旷野）概念。出道是艰难的，SM公司的艺人在美国出道还没有成功过。SM公司对于旗下艺人在美国出道未知的结果的感情，与KWANGYA（旷野）概念相符合。

RUIN（废墟）概念

KWANGYA（旷野）概念的变化就是以地下室、停车场、地铁、地道等为背景的RUIN（废墟）概念。

S.M.Entertainment团体之中，与KWANGYA（旷野）概念相关的MV已经更新在《KWANGYA（旷野）概念2 RUIN（废墟）概念——整理、混剪、竞猜、预告》了。

这里只进行解答。

RUIN（废墟）状态无论怎样，都是比KWANGYA（旷野）状态有东西的。

在开始建设的时候，RUIN（废墟）状态是从无到有的过程。KWANGYA（旷野）状态是无；RUIN（废墟）状态是有。从无到有的过程是表现发展的过程。

在消亡的过程中，RUIN（废墟）状态是KWANGYA（旷野）状态之前的一步，是一步步消亡的状态。

出道

东方神起的《The Way U Are》出道专辑曲。团体的出道是艰难的，但东方神起的出道是具有完整的准备的，所以与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

泰民的《怪盗(Danger) 》出道曲。团体成员第一次SOLO出道是艰难的，前无古人后无来者，但泰民的SOLO出道是在SHINee团体所积累的人气之上的出道，所以与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

LAY出道迷你专辑《Lose Control》的先行曲《What U need？》。团体成员第一次SOLO出道是艰难的，前无古人后无来者，但LAY张艺兴的SOLO出道是在EXO团体所积累的人气之上的出道，所以与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

转机

Fly To The Sky的《Mayby Gods Knows》。与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

EXO的《咆哮 Growl》反响大幅提高。这次回归是具有长期积累的爆发，所以与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

转型（阶段、出事）

NCT 127的《Cherry Bomb》转为完整专辑概念。这张专辑是NCT 127发展变化的前兆，所以与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

NCT DREAM的《BOOM》是团队第一次成员毕业之后的回归，同样暗含着现有成员未来的发展方向和状态。这张专辑是NCT DREAM长期积累的人气的，也是现有状态消亡的明示，所以与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

SHINee专辑《1 and 1》的《Tell Me What To Do》团队概念转折。这一年SHINee个人活动增多，团队活动减少，是现有状态消亡的明示，所以与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

EXO的《超音力 (Power)》团队概念转折。这一年本应该是EXO个人活动增多，团队活动减少，是现有状态消亡的明示，所以与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

EXO的《Obsession》团队概念转折。这一年是EXO个人活动增多，团队活动减少，是现有状态消亡的明示，所以与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

SHINee的《Don't Call Me》团队概念转折。是三位成员并以回归后，短暂的合体，所以与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

外国市场处境

EXO首张日本专辑《COUNTDOWN》的《Electric Kiss》，日本市场处境。这张日本专辑是EXO在日本活动长期积累的爆发，所以与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

SuperM首张专辑《Super One -The 1st Album》的《One (Monster & Infinity)》，美国市场处境。这张美国专辑是SuperM在美国活动长期积累的爆发，所以与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

威神V (WayV)第三张迷你专辑《Kick Back - The 3rd Mini Album》《秘境 (Kick Back)》概念回归。这张专辑是威神V (WayV)在中国活动长期积累的爆发，所以与KWANGYA（旷野）概念下一步的RUIN（废墟）状态相符合。

CITY（都市）概念

而与KWANGYA（旷野）概念对应的是CITY（都市）概念。

CITY（都市）概念是KWANGYA（旷野）概念的发展阶段，是发展提升的、具有活跃性的、有一定积累的状态。

BULD（造城）概念

Red Velvet - IRENE & SEULGI的单曲《Naughty – Single》中的《Naughty》，表现了在KWANGYA（旷野）BULD（造城）CITY（都市）的完整过程。

Red Velvet 的IRENE和 SEULGI相遇组成小分队，形成作品，就相当于建成了CITY（都市）。

KWANGYA➡️RUIN ➡️CITY➡️RUIN➡️KWANGYA

旷野➡️废墟➡️都市➡️废墟➡️旷野

从KWANGYA（旷野）BULD（造城）形成CITY（都市），最后变成RUIN（废墟）形成整个团体的发展过程的基本形态。

KWANGYA（旷野）新概念

从aespa开始明示KWANGYA（旷野）概念，其实是SM Culture Universe的新KWANGYA（旷野）概念。

从aespa开始，为什么回到KWANGYA（旷野），还要大张旗鼓的宣传是新KWANGYA（旷野）概念的谜团。

From NCT（CITY）to KWANGYA

从新都市到旷野

在SMTOWN LIVE 2022 SMCU EXPRESS @KWANGYA的VCR中，是从NCT（新都市、新文化技术）经过KOSMO（宇宙）到KWANGYA（旷野）的。

也就是说，在S.M.Entertainment的实际情况中是由繁盛转向挑战的。

这个挑战就是李秀满的离开。

时空列车概念

在SMTOWN LIVE 2019 IN TOKYO的VCR中，是由NCT Dream操纵的。

在SMTOWN LIVE 2022 SMCU EXPRESS @KWANGYA的VCR中，是由李秀满掌舵的。

带着每节车厢为S.M.Entertainment现有团体的时空列车，穿越的是充满梦想的KOSMO（宇宙），来到了没有李秀满的KWANGYA（旷野）未知环境。

列车概念

    列车其实是有原型的。

BoA《Sara》

BoA《One Shot，Two Shot》

SHINee《아.미.고 (Amigo)》

    BoA的MV中两次出现了列车，是列车概念的主体。

SHINee《아.미.고 (Amigo)》中找的是BoA。

BoA《One Shot，Two Shot》

BoA的MV中再次出现了列车，是列车概念重要起来的标志。在BoA《One Shot，Two Shot》中，BoA帮助了一个男人积极起来展示自己，又消失了。如果放在现实，BoA在公司中的职责就显现出来了。

KWANGYA（旷野）概念（新new）

在实际环境中，新KWANGYA（旷野）概念代表了S.M.Entertainment的下一个目标，也就是NCT、aespa的目标是美国、世界。

数字领域

在实际环境中，新KWANGYA（旷野）概念代表了S.M.Entertainment数字领域的目标。

2016年NCT(Neo Culture Technology)发布会中的Digital Platforms方面。李秀满的新文化技术包括SM Station，EDM，Digital Platforms，Rookies Entertainment和男团NCT，这五个项目。其中Digital Platforms包括智能KTV应用可以拿自己唱的歌曲参加活动及选秀和优惠的”everysing”、MV拍摄制作应用的”everyshot”、按个人感兴趣提供照片的SNS应用”Vyrl”。然后，”SMTOWN&STORE”、”SM GLOBAL SHOP”、”SMTOWN TRAVEL”、演唱会公演行程服务应用”SM GLOBAL PACKAGE”、飞机票与酒店订阅应用”SMile”等服务都不知不觉的出现了。

    NCT(Neo Culture Technology，新文化技术) 是新KWANGYA（旷野）概念

NCT（新文化技术）概念

在实际环境中，新KWANGYA（旷野）概念代表了S.M.Entertainment在NCT（新文化技术）概念的持续投入。

听觉

在听觉上，SM Culture Universe的NCT（新文化技术）开始于NCT。

但，在除NCT的表演者在，BoA《Woman》是最先运用NCT（新文化技术）听觉的S.M.Entertainment表演者。

视觉

如果说SM从EXO开始使用特效，那么从NCT开始，SM用上了科技技术。

全新觉醒概念在于回忆过去（包括过去的技术、过去SM的音乐MV），NCT出道开始所积累的概念也用完了。

从技术方面迈向最尖端的技术，直观体现于MV的视觉拍摄所带来的全新视觉体验。

全新视觉体验的运用始于2019年威神V（Wayv）的《理所当然 (Regular)》，泰民(TAEMIN)的《WANT》、威神V（Wayv）的《无翼而飞（Take Off）》、NCT 127的《Superhuman》、SuperM的《Jopping》。

NCT（新都市）概念

NCT（新都市）概念中，NCT（新都市）是DREAM（梦）中建造的。

而S.M.Entertainment旗下的音乐作品，就像在KWANGYA（旷野）中新建的一个个建筑，这些由音乐作品形成的区域就是CITY（都市）。

Aespa

Aespa《Black Mamba》；

Aespa《Next Level》；

Aespa《Savage》。

Aespa一直在KWANGYA（旷野）概念中的原因会在Aespa策划解析1中进行分析。

下期预告

SM策划解析3——闵希珍的视觉概念，剪影、色彩、幻像、即兴，SM基础概念分析3

振宇平衡

（Uniballance）