趣味联名营销来袭，美宝莲联名M豆给你点“颜色”瞧瞧
全球知名品牌m&m's巧克力豆，颜色十分抢眼，“快到碗里来”的广告语也深入人心，最近写手美宝莲纽约推出联名彩妆，海报、物料等一经发布，就引发了受众的强烈关注与热议。这两大潮牌的合体，不止沿用了M豆“快到碗里来”的标语，还结合了M豆丰富明亮的色彩基调做创意延展，十分抓人眼球，因此引发受众热议也就不足为奇了。
其实在这次的联名当中，美宝莲共推出了5款产品，那就是橡皮擦遮瑕笔、接吻棒、双头赤色眉笔、纽约时刻眼影盘、FIT ME PRO粉底液。可以看出这5款粉底液都是上脸比较常用的化妆品。甚至可以说是必不可少的单品，所以沿用M豆的广告语也非常恰当，那就是“快到脸上来”。不仅如此，美宝莲还针对每款产品创造了脑洞大开的趣味标语，将M豆的人设与美宝莲纽约产品特征深度贴合，为产品诸如灵魂。
像“黑眼圈，遮住了”，“眉事，我一直在”等等与Z时代消费者直接对话的姿态与语言，主动和大众一起玩梗，这样的营销姿态也是值得广大营销人员借鉴的。尤其是这样的表达内容，与M都的人设十分相符，所以在传播过程当中，更能激发起人们转发的热情，所以能在社交媒体平台上大肆传播，这样产品的传播范围也大大拓宽。
现在，媒介的娱乐化倾向越来越明显，尤其是对于Z时代这一消费群体来说，能够抓住眼球，适时、适度玩梗，与年轻人打成一片，那产品的营销也就自然而然提升上来了。所以，作为娱乐零售的先行者，美宝莲敢于突破，通过这样的互动，不仅实现了和消费者的情感共振，带给消费者别样的美妆购物体验，在塑造品牌形象方面也益处多多。
前段时间美宝莲宣布撤出在中国的所有门店，当时还一阵唏嘘，但是现在美宝莲通过这样的线下零售与数字商业深度融合的方式，给我们提供了一种不一样的范式，未来，美宝莲又将如何发展，还有待时间来考证。
