网评：让党建品牌立起来、亮起来

       品牌化通过对一类或一系列产品的认知标准化，突出质量标志，以达到区分、辨识的目的。不少地区、部门将党建工作品牌化，形成很多具有鲜明特色的红色品牌与阵地，广泛凝聚党员、干部、群众智慧和力量，更好更有力地推动疫情防控和经济社会发展。但也有部分党建品牌口号喊得震天响，“新瓶装旧酒”，党建品牌淡化、内容泛化、作用虚化，有损党员干部形象，影响群众信任和信心。要构建高质量的党建品牌，深入挖掘党建工作品牌化的方向、内涵、路径和举措，发挥出党建品牌蕴藏的精神力、吸引力、凝聚力、向心力。

       突出政治性，增强信任感。舟行千里定于锚，浪掀万丈稳于心。党建品牌的核心是党建，党建品牌脱胎于党的建设的具体实践，品牌内容离不开，也不可能脱离党的建设伟大工程，必须始终坚持党建品牌姓党，听党话、跟党走，真心爱党、坚定护党、时刻忧党、全力兴党，如果党建品牌在方向上迷了眼、内容上走了样，品牌之前也就不应冠上党建二字。中国共产党领导是全党全国各族人民共同意志和根本利益的体现，党建品牌建设必须始终坚持中国共产党的领导，也只有坚持党的领导，才能符合时代潮流，赢得最广大人民群众、最大党的同志们的信任和支持，党建品牌才能建下去、走下去。

       扩大认知性，提升认同感。党建品牌是对具体党建工作的抽象化、概念化精炼和升华，其受众始终是广大党员、干部和群众。船的力量在帆上，人的力量在心上。党建品牌既是“第一印象”、又是门面展示，抽象概念、符号口号和标志设计在突出具体特色亮点的同时，更要完整保留党味、烙印党性底色，党建品牌所蕴含的具体内容，要服务于党的政治建设、思想建设、组织建设、作风建设、纪律建设以及制度建设，主动阐释党的创新理论，宣扬党员先锋事迹，让广大党员、干部和群众可感可知，成为党建品牌建设的亲历者和见证者，不断汲取信仰之力，补足精神之“钙”，提振为民之力，凝聚民心民智。

       开拓创新性，增进获得感。品牌的价值在于差异性和特殊性，党建品牌也需深挖创新性，点亮党建品牌特色，让阅读、观看、参与的党员、干部、群众学习上有体悟、工作上有收获，更好地保持品牌粘性。“必须坚持守正创新”是党的二十大报告提出的“六个必须坚持”中的一项重要内容。党建品牌建设也需要在坚持政治本色不动摇的基础上，主动丰富呈现形式，挖掘党的创新理论的深刻内涵，不断为党员、干部、群众提供更加鲜活生动、入脑入心的内容，在探索创新中实现品牌突围突破，在先行示范中树立党建标杆标志。

      突显典型性，彰显荣誉感。党建品牌与其他品牌建设既有相似，更有不同，最大的不同之处在于党建品牌的受众，同时也是党建品牌的参与者和建设者，党建品牌的内容服务于广大党员、干部、群众，选树的典型就在广大党员、干部、群众当中。逆水行舟用力撑，一篙松劲退千寻。党建品牌建设不是立竿见影，一蹴而就的百米跑，而是久久为功，锲而不舍的马拉松，必须充分发挥先进典型的示范引领作用，带动广大党员、干部、群众向先进看齐、向模范学习，营造见贤思齐、比学赶超的浓郁氛围，增强入选党建品牌的荣誉感和优越感，让更多先进人物、模范典型不断涌现，形成品牌与典型共建共享、党建与先进互融互促的良好局面。