东方甄选12月10日首次上架文旅产品, 超过100家企业将入驻

"东方甄选也在剥离教育相关业务。"

作者：杨雪

编辑：tuya

12月5日，东方甄选（01797.HK）宣布12月10日将在东方甄选APP上线文旅产品。受此消息影响，东方甄选午后盘中直线拉升，涨幅最高超过15%。截至当日收盘股价涨8.63%，收报32.1元/股。

12月10日至12日，东方甄选主播顿顿、蓓蓓直播，将开启海南三亚、云南丽江、吉林三城联欢。这也是东方甄选第一次在3省开设“分会场”，跨越南北开播，堪称声势浩大。

12月10日这次特殊的直播，是东方甄选在App首次上架文旅类产品。目前，超过100家企业已敲定合作意向、即将入驻，在App上架旅游套餐、景点门票、酒店套餐等文旅产品。

知情人士称，东方甄选对旅游产品制定的选品标准主打高品质、高性价比。App上架的首批旅游产品，包括“纯玩团”、四星级五星级酒店，以及“东方甄选看世界”同款、销售额达到百万级的爆款产品。

东方甄选曾在财报中表示，自身定位是直播平台、农产品科技公司、文化传播公司。而事实上，东方甄选布局文旅业务，从去年开始就初见端倪。2022年7月起，东方甄选启动“外景直播专场”的模式，不仅带货当地的农产品、特产，还通过“小作文”“宣传片”等创意视频，宣传当地文化旅游。

2022年12月，东方甄选创立“东方甄选看世界”抖音账号，开始探索文旅直播。通过边游玩、边直播的“走播”，东方甄选主播一边体验各地旅游风光，一边发挥“知识直播”的优势，讲解当地人文历史。随后在2023年，东方甄选的文旅直播也带动了“文化旅游”热潮。

在去各个省、城市之前，东方甄选会通过各种符合当地特色的文案配视频来为直播预热，做宣传片进行线上分发，从而吸引转发。俞敏洪也会亲自担任导游的角色，为观众讲解景点背后的历史典故，每一次出行的相关短视频播放量均创新高，直播当日更是会带来新的流量。

比如今年5月份东方甄选举办的“山西行”后，壶口瀑布、五台山、雁门关、云冈石窟、平遥古城等地的旅游产品热销，而山西也在6天内登上20多次抖音和微博热搜。

7月，东方甄选“甘肃行”开播后，直播游览的景点“甘肃省博物馆”日均游客量从1.2万人次增长到每天3万人次。携程数据显示，甘肃暑期整体订单量同比增长171%，跨省游订单占比九成，亲子订单同比增长261%。

值得一提的是，10月东方甄选成立“东方甄选（珠海）旅游文化有限公司”，经营范围含旅游开发项目策划咨询、旅行社服务网点旅游招徕、票务代理服务等。这一动作也标志着东方甄选拿到相关资质，在文旅业务的布局上打开了更多可能性。

此前在谈到布局文旅的原因时，俞敏洪曾表示：“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”而目前来看，文旅业务也朝着他所预期的方向发展，接下来会培养一批能讲课的导游。

在进军文旅的同时，东方甄选也在剥离教育相关业务。11月21日发布公告称，出售事项乃广义新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。出售后，公司及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同，不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。