一般来说,品牌控价行为是合法的,但在某些情况下,可能会违反反垄断法和反不正当竞争法等相关法律法规。品牌方不得通过控价手段进行价格垄断、限制竞争,以及其他不正当竞争行为。总之,品牌方控价是否属于垄断行为需要根据具体情况来判断,但品牌方在控价过程中应避免违反相关法律法规,以确保其行为合法合规。