北京汉人唐朝影视：2022年上半年剧集盘点
北京汉人唐朝影视：2022年上半年剧集盘点
今年上半年，剧集市场佳作频出，惊喜不断。以《梦华录》为代表的爆款用流量和口碑的双赢，不仅在商业层面提振了市场信⼼，也用考究的内容在制作层面为行业带来不少创作指引。以《开端》为代表的先锋剧集在受众的高满意下逆袭，为剧集市场探索出新的赛道。
数据说明：播放指数为视频平台热度、播放量、社交媒体讨论、百度搜索综合计算得出。数据截⽌2022年6月30⽇，不含微短剧（时长10分钟以下）。
整体复盘减量提质，大盘市场活跃
大剧频出，是2022年上半年留给大众最直观的印象，实际上，在这些精品大剧诞生的背后，是行业自发“质升量减”的必然结果。下图为2022年上半年四⼤平台上新情况，整体来看，与去年上半年相比，剧集数量减少了17部，减量趋势显著。从具体平台布局来看，今年上半年上新剧集数量最多的为腾讯视频，达到71部。
在数量减少之下，今年上半年剧集品质有了明显提升。与去年同期相⽐，播放指数均值在80+量级的精品热剧从去年的17部增⻓到今年的23部，涨幅达到35%。对于剧集来说，网播指数能达到80+的作品，基本都是全网关注的爆款。今年上半年达到爆款级热度的剧集大批量出现，让大盘市场生机勃勃。
随着视频平台的剧集之争进入精品化时代，剧集市场的总产能就开始逐步收缩。到了今年上半年，数量进一步缩减之下，精品剧集却不降反增，也客观证明了以腾讯视频为代表的平台方正在将更多优势资源聚拢于头部精品大剧。
剧集表现《梦华录》播放指数破95，《开端》带热新题材
具体来看今年上半年的剧集表现。下图为网播指数Top10，数量覆盖第⼀的平台为腾讯视频，占比达到60%。在这些作品⾥，播放指数达到90+的全网爆款有三部，其中《梦华录》和《余生，请多指教》均来自腾讯视频。
今年上半年播放指数排名第一的为《梦华录》，网播指数高达95.61，也是今年截止目前新媒体人气最高的剧集。随着⼤结局到来，该剧后续热度依然不容小觑，是今年“剧王”最有力的种子选⼿。
在这些作品里，《猎罪图鉴》和《开端》同样值得关注，这两部极具类型化风格的黑马，在圈层受众的高满意度下出圈，跻身剧集播放指数Top10。尤其是《开端》的出圈，将原本小众的“时间循环”题材带入大众视野，开拓了国产剧既有的赛道。这两部小而美的逆袭，表明剧集市场永远为优质内容敞开大门，资源配搭并不是决定剧集热度的绝对条件。
下图为今年上半年网剧播放指数Top10，在这10部作品⾥，腾讯视频依然是数量覆盖最多的平台。随着平台不断加大对网剧的投入力度，网剧爆款频出。以《梦华录》为代表的超级网剧不仅为平台带来流量和⽤户，还用足够精湛的内容让观众感受到视频平台们打造优质内容的诚意和初心。
下图为今年上半年剧集口碑表现，⾖瓣评分在6分以上的作品有40部，腾讯视频以17部的数量，实现更多口碑剧覆盖。整体来看，口碑及格率达到24%。
让人惊喜的是，在今年上半年的高口碑剧里，《梦华录》《开端》等作品实现了热度和口碑的双赢，证明了优质内容能同时赢得观众尊重和市场欢迎。其中《开端》吸引了75万+网友评论打分，《梦华录》也有近56万网友前来打call。这些高口碑爆款热度背后的底⽓，都来自于作品背后庞大的忠实受众，以及受众们的高满意度。
当受众反馈能快速传递给平台方和制作方，口碑折射出的真实观感就成为各大平台方项目开发的重要出发点。而今年上半年几部叫好又叫座的作品，无一不是在这种开发思维下的产物。
为了用差异化的优质内容留住会员，视频平台们不断加大对自制内容的开发，并在题材拓展、内容创新上保留了更大的空间，于是这些极具创新质感的优质内容，才能在重磅资源加持下快速崛起，释放现象级影响力。
