Q3中国线上市场VR与AR销量比例已几乎持平；字节已为PICO烧了200亿，每卖一台至少亏10

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今日新闻速览

•Q3中国XR线上规模降28%：VR降5成，AR涨5成以上

•字节跳动营收已逼近Facebook母公司Meta

•三星正在开发适用于终端侧AI和下一代XR头显

•Varjo将召开在线活动，或发布企业级XR头显XR-4

•Immersed头显价格上调至950美元，已支持PC独立运行

•HTC Vive发布关于400名美军使用VR实训的调查报告

•苹果新专利：可通过AR提供交互式、引导式消费者体验

•苹果发布VisionOS Beta 6开发者测试版本

•乐高推出AR互动体验Snow Throw

•《Rec Room》联动忍者神龟IP推出多人冒险VR游戏

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Q3中国XR线上规模降28%：VR降5成，AR涨5成以上

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年第三季度，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为12.6万台，同比下降36.7%。其中，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的监测销量占全渠道的41.3%，达到5.2万台，同比下降27.8%；销额为1.6亿元，同比下降33.1%。

市场规模的下跌主要来自于VR产品市场，相反AR产品仍在大踏步的增长中。两类产品在线上监测市场的比例已由去年同期的80:20演变为今年的56:44。业内人士分析原因认为，全球经济下行、元宇宙热度降温已经是众所周知的事实。在行业内部，企业过早地祭出价格战，市场魅力迅速减值；此外，更重要的原因在于内容和场景不够丰富，不能充分激发消费者的兴趣，自然也无法形成良性的生态。

与智能音箱类似，XR属于企业“手动催熟”的品类，因此季度表现多与品牌的营销策略相关。在企业热度下降，转变重心、减少资源投入亦或是直接退出的大势下，VR市场的下跌在意料之中。AR设备当前仍然具备一定的市场前景，家电、IT、手机、初创类型的不少品牌要不已经入局，要不在入局的路上。接下来则需要防范的重大行业风险就是，避免过度内卷，亏损价格战，最终陷入VR市场的类似困境。

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字节跳动营收已逼近Facebook母公司Meta

11月14日消息，字节跳动营收已逼近Facebook母公司Meta，其中广告和电商业务收入增长明显。消息称，字节跳动第二季度收入同比增长超过40%，达到2114.1亿元人民币，增长率远高于其它互联网公司。

不过，其重磅押注的VR业务，并不理想。上周已有消息爆出，字节跳动旗下业务Pico召开全员会，正式宣布了组织架构调整方案，有内部员工透露，这次裁员预计将占比80%。

截止目前，Pico累计投入已经高达200亿规模，相当于每卖出一台Pico设备，都亏损1000-3000元左右。

03

三星正在开发适用于终端侧AI和下一代XR头显

此前曾有消息指出SK海力士正在面向Vision Pro独家提供DRAM存储芯片，该芯片与R1芯片相结合以实现实时高速的高清视频处理。

近日，有消息透露，三星电子目前也在开发低延迟宽IO（LLW）DRAM，并计划于明年年底量产。据了解，LLW DRAM不仅可用于新一代XR终端设备，此外，它还能用于搭载终端侧AI的产品当中。与云端AI不同，终端侧AI需要直接在设备端执行数亿次指令，为了快速处理大量数据而不消耗过多电量，用于增强辅助计算的DRAM显得至关重要。

其他方面，三星电子自2020年以来一直在开发轻量级On-Device AI算法，并将其应用于片上系统 (SoC)、内存和传感器，它可增强其在On-Device AI半导体领域的竞争力。算法将率先用于三星内部开发的生成式AI模型“高斯”并预计将于明年全面占领市场。

04

Varjo将召开在线活动，或发布企业级XR头显XR-4

高端企业头显制造商Varjo正在策划一场在线“特别活动”，称观众将“发现VR/XR的未来”，应该主要指向该公司下一款头显的方向，可能是XR-4。

多年来，Varjo一直在稳步使其以企业为重点的高端XR头显物美价廉。Varjo头显的主要区别在于其“仿生显示”系统，该系统为每个镜头增加了一个额外的显示屏，在头显视图中心的一小块区域内提供视网膜分辨率质量。该公司还非常注重制作高质量的透视和有趣的功能来突出头显特性，其最新的旗舰头显XR-3于2020年底发布。

如今，Varjo宣布该活动将于太平洋时间11月27日上午10点举行，其中包含一些摄影作品，这在很大程度上暗示我们将看到新款XR-4头显的发布。

05

Immersed头显价格上调至950美元，已支持PC独立运行

Immersed近日表示，Visor现在将提供独立模式，并将价格提高到950美元。

虽然Visor最初被定位为一款简单的、非通用型的头戴显示器，仅用于在XR中查看笔记本电脑屏幕并产生额外的虚拟屏幕，但Immersed现在表示它也将具有独立模式，因此用户可以在没有PC的情况下使用它。独立模式将有一个内置的网络浏览器，Immersed表示“沉浸式家庭影院体验”将让你“与朋友一起流式传输电影和节目”，以及具备侧载OpenXR Android应用程序的能力。

鉴于这些变化，Immersed将黑色星期五（11月24日）之后所有订单的Visor预购价格从750美元提高到950美元。该初创公司声称，所有预订单在明年某个时候发货之前都可以“全额退款”。

06

HTC Vive发布关于400名美军使用VR实训的调查报告

HTC日前发布了一份关于美军使用XR的报告《The State of Extended Reality (XR) Training in the U.S. Military/美国军队的扩展现实训练状况》。据介绍，这份报告对美国陆军、海军、空军、海军陆战队和海岸警卫队的400名现役军事培训师和专家进行了调查。

其中，81%的受访者表示XR增强了受训人员的信心，建立了成功应用相关技能所需的肌肉记忆。另外，近80%的受访者表示，XR提升了相关的训练计划，提高了训练专家的工作效率。

美军正在不断探索加强人才培养、加强留用和新兵加入的新途径。XR培训提供了一种安全、经济、高效且引人入胜的全新方式，可以允许新兵身临其境地接触复杂的培训场景，并沉浸在详细的、高度可重复的场景中。实际上，我们已经看到美军在一系列的领域应用XR技术。

07

苹果新专利：可通过AR提供交互式、引导式消费者体验

近日，美国专利商标局正式授予苹果公司一项专利，该专利涉及通过AR为iPhone、iPad、Mac和Apple Vision Pro提供交互式、引导式消费者体验的技术。

苹果专利描述了增强消费者体验的技术，包括在线零售和客户支持体验。在线购物可能缺乏面对面购物体验的即时反馈、解答、建议和人际联系。当前的在线消费者应用要求用户浏览菜单或执行搜索功能来查找感兴趣的产品。苹果授权专利中描述的技术提供了与远程销售人员的实时通信（通过音频和/或视频电子通信会话），远程销售人员可以在用户设备上演示产品。这允许消费者与销售人员进行互动对话，销售人员可以根据对话内容提供相关产品并提出建议。

销售人员可以通过电子通信会话使产品显示在用户的设备上，并且用户可以操作产品，以查看各个部分和功能。销售人员还可以操作产品以指出产品的功能，而无需用户输入。这提供了一种引导式的远程购物体验，允许销售人员引导用户完成从产品选择到购买的购物体验，而无需用户手动输入，但可以灵活地允许用户根据需要选择产品并与之交互。

08

苹果发布VisionOS Beta 6开发者测试版本

随着Apple Vision Pro发布的临近，苹果已经为开发者提供了visionOS的第六个测试版供试用，编号为21N5300a，距离上一个测试版本Beta 5（11月1日发布）仅相隔两周的时间。

开发者可以在Xcode中使用更新后的visionOS，因为更新通常包括对visionOS模拟器本身的更改。visionOS Beta 6的主要亮点包括：

当第一次打开Apple Vision Pro时，visionOS会自动检查是否需要调整显示器。开发者可以按住数码表冠，直到看到一个绿色的复选标记。如果无法完成调整，请与苹果代表联系。开发者可以在在设置>眼和手>调整显示对齐重新调整显示器；要强制退出应用，按住数字表冠和顶部按钮2秒。从出现的列表中选择所需的应用，然后选择强制退出按钮；要快速重新配准眼或手追踪，请按顶部按钮4次；Facetime：通过下载开发者配置文件访问Persona的能力。

09

乐高推出AR互动体验Snow Throw

近日，乐高宣布将在这个假日季推出AR互动体验“Snow Throw”扔雪球比赛，鼓励人们开展趣味竞赛。该活动将持续整个假期，是乐高“Play is Your Superpower”大型活动的一部分。

Snow Throw将展示在乐高纽约和伦敦旗舰店的橱窗里，购物者可以挑战投掷数字化雪球，看看哪个城市投掷的雪球更多，每家店都有一个实时排行榜帮助记分。

乐高希望利用AR技术和友好竞争的力量，将全球各地的购物者聚集在一起，营造节日气氛。扔雪球挑战赛可以增强社区意识，而社区意识往往与节日联系在一起，同时还能通过使用AR技术吸引年轻受众。其他公司也同样在利用热门技术来加强他们的季节性营销活动，比如可口可乐公司今年就将其“创造真正的魔力（Create Real Magic）”人工智能平台扩展到了节日明信片上。

10

《Rec Room》联动忍者神龟IP推出多人冒险VR游戏

《Rec Room》宣布与派拉蒙消费品部门合作，将忍者神龟（TMNT）品牌IP融入社交VR平台。这次合作将推出多人冒险和忍者神龟风格的虚拟形象为特色。在多人游戏体验“The Trials of TMNT on Rec Room”（Rec Room忍者神龟试炼）中，最多可有四名玩家组队，在忍者神龟的指导下完成各种冒险挑战。

《Rec Room》用户还有机会根据自己喜爱的忍者神龟角色定制自己的虚拟形象。包括主要角色李奥纳多、拉斐尔、多纳泰罗、米开朗琪罗和标志性的超级反派施莱德。从2023年11月15日起，《Rec Room》所有平台都将上线这次多人冒险和新的虚拟形象服装。

《Rec Room》是一款社交应用，玩家可以在这里与其他用户一起参与各种游戏和活动，也可以参加或创建自己的游戏、房间或其他内容，无需编程技能。官方表示该应用目前已拥有1亿多用户（或是指全平台用户总数）。

文/R星人

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