研学旅游，烤焦祖国的花朵

2023-07-14 17:20 作者:bili_86777206972 0人读过 | 我要投稿

最近全国，额不，全球气温飙升，景区爆火。热射病致死这个事情，时有报道。因高温不幸中暑去世的导游龚贺的报道也挑动着每一个旅游人的神经。再加上累坏了还不让人在车上休息的旅游团导游，让蓝裕文化主题开发设计院颇为担心：旅游口碑就是这些以利益为中心，把游客当做待宰的羔羊的败类破坏的。

当然，蓝裕文化也看到有关淄博维持价格、稳住服务的报道，新疆导游真诚服务涨粉200万的报道。这充分说明，导游要回归本质，我们的核心是以游客（客户）为中心，顺便赚钱，而不是以盈利为目的，顺带提供服务。

那么，今天我们想要聚焦的是研学。大家知道研学的对象是祖国的花朵。大家也知道中国的家长愿意为孩子疯狂输出，前段时间报道的大学食堂鼠头事件引发的食堂暴利的讨论，让我们看到孩子的强大经济消费能力。

一、清华北大打卡式研学之旅

孩子作为祖国的花朵，更应该好好呵护。最近的几趟出差，我们发现火车上和飞机上有非常多的亲子游客，交通工具都是人满为患，景区一车车的研学和亲子，本来是个好事情，但炎炎烈日，让人担心祖国的花朵会不会被烈日烤焦！

许多匆匆而过的人们应该能看到，在清华的校门口时不时会有一群群幼小的孩子在中午1点多顶着40度的高温暴晒几个小时排队，只为能在校门口拍一张照片，以证明这家旅行社履行了合约。

并不是在清华、北大的门口或校园里拍上一张照片，就能叫做研学旅行。研学最重要的是设计内容。研学不是游学，更不是旅游。

研学这个词现在已经被玩坏了，被彻底做烂了。现在市面上有些所谓的研学营、小状元营，完全是在作秀，就是利用孩子和家长对首都、对名校的向往心理实施的一场作秀，没有任何实质性的研学内容。

日前，清华和北大虽然已经恢复了校园参观，但因为需求实在太多，预约仍旧非常困难。那些承诺了要带学生们参观清华北大的研学机构，你知道他们是怎么操作的吗？

他们之中有的与学校的保安队长合作，给保安队长塞钱偷偷把人带进去；有的与学生会主席合作；总之，都是勾结内鬼操作，悄悄带人进去，在费用上是层层牟利，最终全转嫁给了生家长。

听到这里，我想到了就在北大开放校园参观的第一天，北大就在网上贴出来的违规处罚通知。这些人就是把钱塞进自己口袋的内鬼吧。

北京大学保卫部7月7日发布的违规情况通报

在40度的高温下，好多孩子都晒哭了，有的喊头疼，有的流鼻血。而这家公司的队医带的医药箱里竟然连清凉油都没有。这要是出了人命，谁能担得起？这还是研学旅行的初衷吗？另外，市面上的这些伪研学营为了省钱，操作极不规范，配置的随队工作人员也不符合相关规定。

相关规定显示：研学旅行的主办方至少要为每20名学生配备一名带队老师；承办方要为研学活动配备一名项目组长，还应该为旅行团队配置安全员、研学导师、导游人员。

二、研学≠ 游学研学核心在于内容设计

对于研学产品，设计课程内容才是第一位的，也是最重要的，最后才考虑景点的匹配。是根据课程内容来匹配景点，不是为了去景点而去景点。研学不是游学，研学也不是夏令营。让孩子们通过这些天的课程学到什么东西，获得什么收获，这才是研学产品的研发核心。

原国家旅游局于2016年12月发布的《研学旅行服务规范》中明确指出：

研学旅行是以中小学生为主体对象，以集体旅行生活为载体，以提升学生素质为教学目的，依托旅游吸引物等社会资源，进行体验式教育和研究性学习的一种教育旅游活动。

首先，从定义上解析，研学旅行侧重的是体验式教育和研究性学习，与市场上的打卡式“研学游”有本质区别。

美国高校开设了一种夏校课程，英文名叫summer school，不是summer camp。这是面向中小学生开放的一种暑期学习课程，有明确的教学设计方案，在结课时会颁发结业证书。参加过夏校的学生一般会把这段学习经历放入简历，在申请大学的时候是有用的。研学旅行本身以教育为主，在学习之余当然可以安排游览当地景点作为点缀。

研学的本质其实更接近美国的夏校，而不是夏令营。真正的研学应该非常看重研学课程的设计、研学教师的遴选，也非常看重颁发的结课证书的价值。

谈到研学旅行的服务提供方，《研学旅行服务规范》中明确规定：在一个研学旅行服务项目中，服务方应该有主办方、承办方、供应方，由这三方各司其职。

研学机构与旅行社之间应该是承办方与供应方的关系。常规的旅行社应该是专业研学机构的一个供应商，负责解决吃住行等问题，并在孩子们去景点游览时提供导游和用车服务。但现在市面上的某些只游不学的伪研学团，大都是丢给旅行社直接操作，只游不学，完全背离了研学旅行的涵义。

三、研学游之无动力乐园

无动力乐园向来以小投资、轻体量、快回报而著称，产品本身所具备的高互动性、强体验性和寓教于乐功能让乐园天然契合市场客群需求，配套建设完善的课程体系和强力的主题IP，将让无动力乐园成为城市近郊亲子家庭的亲子研学的首选。

例如位于上海城市近郊的月湖·季高兔窝窝PANCOAT乐园。它聚焦亲子家庭与研学客群，围绕季高文化集团季高兔窝窝原创IP“兔飞”和 PANCOAT IP，打造原创故事 “摘月计划”，并围绕其展开乐园内6大沉浸式主题场景打造与业态创新，乐园内容多达32组游乐区域，100多种游乐设施玩法。

长沙贝拉小镇也是无动力乐园在研学旅行教育营地的代表项目。它以70多项来自德国、法国的大型儿童无动力游乐设备为园区基础设施，并配套自主研发儿童素质训练教育课程，是目前国内户外无动力乐园独立打造为研学营地的先行代表。

四、研学旅游之工业旅游

近年来，国家发文助推工业旅游、研学旅行、实践教育等发展，工业旅游带热工业研学。在工业、研学、旅游融合下，具备天然知识性的工业旅游，能很好地满足研学的需求。利用独特的产业优势创新工业旅游新模式，打造工业研学旅行基地，发展产业研学，带动企业转型升级，从而带动城市与周边旅游经济发展。

工业研学旅行，可以让学生认识到我国当代产业发展现状、了解科学技术在生产实际中的应用，更加有利于学生了解国情，树立学业报国的远大理想；点亮学生心中对创新能力及大国匠心的“火种”。

桃园八德巧克力共和国

巧克力共和国位于台湾桃园八德，是东南亚第一座巧克力博物馆，从场馆到园区的设计，都或多或少的融入了巧克力的元素。

从巧克力生产，制作，包装的全流程展示，到亲子互动的巧克力DIY项目，近年来，巧克力共和国着力发展亲子游项目，通过体验巧克力的制作过程，达到寓教于乐的目的，增强家长与孩子们的互动，饱受好评和欢迎；巧克力共和国依靠自身成熟的巧克力生产技术，转化为旅游资源，并开拓巧克力课程，巧克力制作体验等项目，吸引了大批亲子游和前来尝鲜的游客。