麦当劳为什么不再有儿童乐园？
你是否注意到，以往作为麦当劳和肯德基标配的儿童乐园如今不是面积变小了，就是没有了，而且也很久没有赠送小玩具的活动了。与此同时，快餐店的转型升级却一直没有停止，但怎么越升级越简陋了呢？麦当劳为什么越来越不愿意配备儿童乐园了？
⭐️ 消费主力转变，餐厅定位重设
时代在改变，麦当劳和肯德基的品牌也在发生蜕变，以往店里的主要消费人群是家庭为单位，而现在主力消费人群变成了年轻人，这样看来儿童乐园成了鸡肋，套餐送玩偶显得幼稚。而渐渐地迎合年轻人的咖啡饮品变得越来越多样，超值午饭成为主要卖点。
美式快餐店所谓的高端定位在中国物质匮乏的时代勉强成立，餐厅乐园的确能吸引孩子的光顾。但现在游乐场、娱乐城、购物中心遍地开花，美式快餐厅已经不能维持高端消费、儿童乐园的定位了。于是麦当劳和肯德基及时转型，砍掉承担不起的功能，渐渐回归到纯粹的快餐本位。
⭐️ 尝试各种创新，重回快餐定位
前几年，麦当劳进行了各种创新，试图找出新的增长点。比如，在加拿大，麦当劳推出了一家沙拉快闪店 Salad Society，售卖绿色沙拉、苹果片等健康产品；去年 7 月，麦当劳中国邀请了全国 300 多人聚集在广州，用 2 只瓷质餐盘、4 把叉子、3 把刀和 2 把勺子，吃了一餐主打健康和格调的「麦麦全席」。为了适应社会，麦当劳还选择了外卖业务和配套的数字化服务，想把过去流失的核心顾客与核心技术都找回来。
即便如此，过去 5 年，麦当劳在美国仍失去了大量订单。大规模顾客调查中显示，人们离开麦当劳是因为想尝鲜才去别家快餐店，并不是因为麦当劳是油炸快餐食品不健康。麦当劳有强大的快餐基因，但现在，麦当劳应该用更丰富、更高级的形式，来满足人们对快餐的需求。
⭐️ 做「消费升级」的减法，砍掉浪费时间的功能
生活节奏越来越快的现代都市，消费者重点关注一个因素就是时间效率。现在已经进入了商品过剩的时代，而消费者的时间是碎片化的，消费随时随地发生。碎片化的消费追求的是效率，消费者越来越不愿意牺牲时间浪费在无用的消费上，餐企要抢夺的不是消费者，而是消费者的时间。
目前在中国，效率消费的影响开始显现。除了KTV，去年中国电影市场增长放缓，很多业内人士分析，一个重要的原因是，消费者觉得看一个烂片不是浪费钱，而是浪费时间。在两种作用的影响下，做「减法」的消费升级有其一定的合理和必然性。
