自考00640平面广告设计〔复习资料〕历年真题+章节知识点+主观题+题库
00640平面广告设计自考复习资料，选自教材〔平面广告设计 2013年版〕
作者：何洁
ISBN编号: 9787561725733
出版社名称: 中南大学出版社
复习资料包
00640平面广告设计自考复习资料内容包括章节知识点、题库、主观题和2005-2018年10月00640平面广告设计历年真题（真题会持续更新，部分考卷可能会没有答案）。
部分知识点预览
两种以上的光混合在一起称为光的混合。色光混合次数越多，明度越高。这是光混合的基本原理，也称为加法混合。
如何正确认识和把握平面广告的发展趋势？
A、平面广告的历史沿革是人类社会发展的一个缩影，影响其发展和兴衰的是社会、政治、经济、文化等因素。
B、现代科技，特别是电脑技术的广泛应用，丰富了平面广告设计的视觉表现，开辟出视觉传达的新领域、新风格：对设计在观念及使用技术的潜力上提出了更高的要求，观念和创意显得尤为重要。
广告文字设计应遵循的原则
（1）阅读性强
（2）与广告内容相结合
（3）艺术性的表现
（4）适应性
图形设计的作用
图形是读者阅读广告时最先看到的广告视觉元素，担负着吸引消费者关注广告并进一步了解正文内容的重任，其作用主要体现在以下几个方面：
（1）吸引广告受众的注意力：
（2）准确表明广告对象的产品属性；
（3）突出产品独有的品质特征；
（4）表明文案作出的承诺：
（5）展示产品的实际使用方法：（6）引起广告受众对标题的兴趣：
（7）协助文案说服消费者对广告承诺产生信任：
（8）为企业和产品树立良好的形象。
版面编排设计的原则
1、引人注目，阅读方便
2、形式简洁，整体统一
3、树立形象，展现个性
色彩调和是将两种或两种以上的色彩有机地放在一起时相互产生影响，给我们所感受和意识到的是一种整体协调统一，使人心情愉快的色彩搭配。
