知同道合教育分享|Giovanni Pintori的灵感设计决策:宣传成为一种艺术形式（一）

“在我们这个时代，宣传已经成为一种艺术形式，越来越需要名副其实。宣传是一种话语形式，应该避免含糊不清，支持简洁、清晰和有说服力。从事宣传的人(作家、画家、建筑师)同样需要逻辑和想象力。”

—乔瓦尼·平托利

意大利设计师Giovanni Pintori为商业产品制造商Olivetti工作了超过31年。在此期间，他的风格发展成为公司独特的设计词汇。随着年龄的增长，在一家公司工作超过几个月的吸引力越来越大。在过去的18个月里，我大部分时间都在与一家瑞士网络安全公司合作，这家公司的总部离米兰不远，乔瓦尼·平托里(Giovanni Pintori)称之为家。

像Olivetti一样，这家公司重视各种形式的设计。虽然我的首要任务是公司产品的设计，但我也有机会影响他们的品牌、营销和整体创意方向。

当工作吸引我时，我仍然会花时间在其他人的项目上，但我已经知道长期的客户关系是多么值得。我很开心，也比过去几年更有创造力。再加上年纪大了，没有精力像以前那样去追逐每一个有吸引力的项目。

灵感来自乔瓦尼·平托里

乔瓦尼·平托里1912年出生于撒丁岛，成为20世纪最具影响力的欧洲平面设计师之一。30多年来，他因将独特的风格融入奥利韦蒂的设计语言而闻名。

Pintori在意大利颇具影响力的高等艺术学院学习设计，在那里他被创造性的艺术所包围。ISIA是一所进步的学校，学生们在这里学习制陶、绘画、金属加工和木工。

在ISIA大学学习期间，平托利结识了广告导演兼公关人员雷纳托·兹韦特雷米希，他在20世纪30年代领导了奥利韦蒂的广告部。从HIAI毕业后，Pintori加入Olivetti，在Zveteremich手下工作，并于1950年成为该公司的艺术总监。

左图:胡安·米罗的蚀刻画和水彩画。右图:由乔瓦尼·平托利设计的奥利韦蒂·莱特拉22号海报(1954年)。

Olivetti制造商业机器，最著名的是其打字机系列。当Pintori加入Olivetti时，该公司已经因其原创产品设计而闻名。它的产品一眼就能认出来，在工业设计师Marcello Nizzoli的指导下，他们设计的每个细节：从空格键的形状到外壳的颜色到都经过了仔细考虑。

“如果艺术家被要求解释、表达和捍卫机器的功能纯粹性，这确实是机器已经进入人类精神的标志，形式和关系的问题仍然是一种直觉的性质。”

——雷纳托·兹韦特雷米希

但是Olivetti对设计的专注并没有随着它的产品而结束。创意是公司文化的重要组成部分，从工厂和办公室的建筑到用于推广产品的广告和平面设计，这一点显而易见。

在Olivetti的30多年职业生涯中，Pintori设计了公司的广告、宣传册，甚至是他们的年历。平托利的美学风格大胆而自信。他从最简单的调色板中选择明亮的颜色，并将它们与形状结合起来，使他的设计充满活力。

但是平托利的作品不仅仅是好玩的，它是深思熟虑的。他对形状的选择并不抽象。形状暗示了使用产品的好处，而不是逐字描述它的特征。Pintori不仅仅是展示产品，他还通过自己的设计让产品变得栩栩如生，建议如何使用它们，以及它们能做些什么来改善人们的生活和工作。

希望我的分享能够给你带来足够的帮助，喜欢平面设计、插画的小伙伴们可以关注我，每天都会更新相关的干货内容。