相信大家在看美剧的时候一定记得这样的画面：美国的家庭主妇开车前往沃尔玛采购生活用品，而且经常一次性就会买很多食物。虽然这是生活习惯的不同，但是这种消费行为本质上还是一种线下购物的方式。

在美剧中，繁华的街道总是起着打造高级感氛围的作用，但是在如今的美国，这样的零售店扎堆的街道却不怎么多了。

据世界日报报道，诺斯崇（Nordstrom）、沃尔玛（Walmart）、全食品（Whole Foods）、星巴克（Starbucks）及CVS等跨州连锁零售大厂最近纷纷退出全美大城市，各大市中心和商业区零售前景敲响钟。

众多连锁品牌的退场撤店，意味着美国线下零售受到了巨大冲击。

1. “沃尔玛”离美国群众远去

谁都不会想到，沃尔玛这样一个大型连锁品牌竟然在这个世纪连年闭店。虽然沃尔玛在国内很多城市都撤店关闭，但是在美国的生意仍然可观，不过也没有逃过要关店的宿命。

3月11日，沃尔玛就宣布关闭芝加哥的4家门店；此后，沃尔玛再次发声，将关店数量提升到9个州的17家分店；4月，沃尔玛进一步扩大关闭门店，5月，闭店数量激增至80家，未来还计划持续关闭20家。

沃尔玛在俄勒冈州波特兰市区的所有门店都已经关闭，受关店影响的员工大约达到了580人。沃尔玛也表示，将给予这些被裁人员90天的薪资补偿，或者去另外的沃尔玛门店工作。

不过，美国零售店关店的品牌中，沃尔玛不是“孤军奋战”。

今年3月，亚马逊在一则声明中无奈承认，即将关闭8家无人零售商店Amazon Go，而之前一直声称的扩张计划，将无限期延迟。而在这些关闭的门店中，还有两家是处在客流量密集、消费水平偏高的纽约城。

服装品牌GAP的关店行动更是迅速且密集，品牌表示，将在今年年底前关闭大约350家门店，其店铺所布局的城市也将减少大约866个。

4月23日，美国家居用品巨头Bed bath&Beyond申请破产，6月底之前，他们将关闭剩余的475家门店。Bed bath&Beyond品牌创立于1971年，在最鼎盛的2019年，公司曾运营超过1500家门店，而如今却因负债52亿美元宣布破产。

根据瑞银今年的数据报告，未来5年内美国将会有40000至50000家线下零售门店关闭。

2. 大规模关店是为何？

众多零售商不约而同地关闭在市中心的门店，其实反应出的不是个性，而是时代大环境在变化的共性。零售行业发展到如今，商店的分布更加密集、人们不喜欢逛街购物、线上渠道的飞速完善发展、线下门店昂贵的租金以及美国出名的犯罪安全问题等，导致了这些线下零售商家的关店。

在官方看来，美国今年来的大规模关店原因是“0元购”的猖獗。“0元购”指的是那些小偷和犯罪分子冲进一家零售店，直接扫着货架上的商品就跑，这种行为经常发生在美国的一些繁华的购物街道。

而且这种行为在美国人看来都是习以为常的，就连保安和店员也不会去制止这些行为，这也让这些盗窃者们更加猖狂，而猖狂的同时就是对品牌的影响。

0元购的猖獗损害了众多品牌的利益，沃尔玛在波特兰宣布撤掉所有门店就是因为受0元购的影响。2022年，运动品牌耐克（Nike）曾宣布关闭波特兰市中心区旗舰店。耐克表示，旗舰店在短短两个月遭遇歹徒入侵次数达15次。

在美国，这些有组织的零售犯罪被称为OCR（Organized Retail Crime），这个问题的严峻性已经不言而喻了；据数据显示，在2021年因为OCR造成的零售业损失，全美地区超过了945亿美元。

所以说，0元购的猖獗算是线下零售品牌撤店的原因之一。但是从经济市场的角度来看，0元购并不是根本原因。

早在2018年，美国就有一些街区出现了关店潮，而且关店的频率和犯罪率的关联并不高，最根本的原因还是供求关系的矛盾。因为受新冠疫情的影响，美国大多数公司都在普及远程办公，而且全面放开后这种工作方式还有大部分都在延续。

据数据显示，从2019年到2021年期间，美国居家办公的人数从900万人增长到了2760万人，而这些白领本来都是商场附近的常客，但是由于居家办公，他们的线下购物活动就减少了，消费金额也下降了。

除此之外，网上购物也对线下零售造成了压力，根据美国人口普查局的数据，去年第四季度，网购零售额已占美国零售总额的14.7%，服装、配饰、保健品和电子产品受网购冲击最大。

另外，租金的高价和用人成本的增加也压得线下零售行业喘不过气。

3. 国内线下零售发展如何？

从国内的撤店状况来看，国外一些品牌的撤店似乎给国产品牌提供了发展的机会。前段时间ZARA、GAP等众多品牌的撤柜，对国内线下零售行业带来的影响并不是很大，还没有国内品牌大规模撤柜现象出现。

因为在根本上来说，对线下零售造成冲击的还是线上的零售。

阿里、京东和拼多多，三足鼎立的局面逐渐形成。这三个电商平台几乎能满足消费者日常购物的所有需求和消费理念。而且近年来，直播带货的爆火更助长了线上购物的渠道，直播带货最先出圈的就是零售业，在发展中渗透到了各行各业。

不过现在新零售概念的出现，使得线下和线上更好的相结合了，而不是更加冲突。

随着我国互联网的迅猛发展，更多的传统商家开始将其线下实体店转移到在线上电商平台。这种数字化转型使得零售商家能够更好地把握用户需求，以及增强销售效率和客户黏性。这一模式更适合小商家和个体户。

对于那些大品牌来说，它们采用了线上线下结合的O2O模式，即为用户提供全渠道的购物体验。用户可以在手机端或者电脑上完成商品的选购和下单，同时可以在线下实体店或者自提点进行取货、退换货等服务。

对于未来的零售行业，品牌应该朝着更多元化的方向发展，跟线上渠道更好地结合，而不是像美国那样，直接关闭众多门店。

结语

美国线下零售店的大规模关店，也算是给国内市场敲了一个警钟。现在市场的发展跟之前相比已经发生了天翻地覆的改变，以前的商业逻辑在现在看来已经完全落伍。这是时代发展必然的结果，也许在现在看来，国产品牌的含蓄发展似乎更可靠。