大家好，我是Tina。

据说《向往的生活7》又要开录了。

3月26日，有网友晒出偶遇照，图中何炅戴着墨镜，正在开车，黄磊则坐在副驾驶上。

相关营销号则称，“小何即将进村”。

这就是开录的预兆啊！无数人的下饭综艺终于又回来了。

据说，《向往的生活7》录制地点在杭州，而蘑菇屋被建在了森林里。

真是狠狠期待了！

不过，有人期待，也有人唱衰。

类似“这个节目变味了”“向往越来越没搞头”的评论一直不绝于耳。

几乎每次开录、开播，都会有这样的声音出现。

但这也没耽误啥，每次一开播，《向往的生活》收视率和热度依旧飙到榜首。

这档爆火的综艺，凭什么长寿又长红？这背后有什么值得我们学习的过人之处？

今天我们就来仔细扒一扒。

1. 找到观众的向往，才有向往的生活

其实，《向往的生活》最开始并不被人看好。

那几年，正好是国内综艺井喷期——

《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》可谓一时无两，

《歌手》、《中国好声音》风头正盛，

还有《我们来了》《我们相爱吧》《真正男子汉》等各种综艺百花齐放。

但却并没有慢综艺。

面对无人试水的海域，赞助商们总是相当谨慎。

相比于同时期节奏较快、更有看点的综艺节目，打着“慢下来、去生活”旗号的节目组，似乎也没什么竞争力。

所以，《向往的生活》第一季只有3家赞助商，分别是江中猴姑米稀、OPPO、Rinnai热水器，后来节目播得不错，才有了福特汽车和家乐氏谷物的加入。

但正是“慢综艺”的定位，让节目彻底逆袭。

大家说这个节目很温暖治愈、返璞归真、是铺天盖地的综艺中的一股清流，用来下饭正合适不过。

可以说，《向往的生活》确实满足了很多观众心底最深处的需求——在快节奏、喘不过气的生活里，让自己慢下来、让自己得到治愈。

而这正是节目的初衷——

繁忙的都市生活给人们带来了压力与浮躁，有调查显示近40.4%的人希望远离喧嚣，避开拥挤，向往着从城市搬到农村，呼吸自然的空气，寻找内心的声音。这是《向往的生活》这档节目制作的初衷。

从观众的需求出发，然后满足观众的需求，所以，《向往的生活》能火，简直再正常不过。

这也是我们可以借鉴的地方——做内容，一定要满足人性最基本、最深层次的某些需求。

2. 想象照进现实，然后治愈现实

定位是灵魂，内容则是血肉。

《向往的生活》最核心的内容，就是明星们的劳动、日常以及嘉宾之间的互动。

明星们的日常，满足了观众们的好奇心。

在这个节目里，大家能看到明星们睡前早起素颜的样子，能看到他们生活里普通人的一面。

不要小看这一点，要知道，吃瓜、八卦可是刻在人类DNA里的天性。

而嘉宾之间的互动，则为我们构建了一种想象中的亲密关系。

蘑菇屋里的5位常驻，人设非常鲜明：

黄磊像家庭中的爸爸，话不多但很全能，做饭一把好手；

何炅像家庭中的妈妈，大事小事都料理得很好，能把每一个客人招待好，有他在永远不用担心冷场；

彭昱畅是家中的弟弟，厚道老实能干活偶尔不修边幅；

张子枫是家里的妹妹，乖巧懂事；

张艺兴则是家里的大哥哥，独当一面，技能点很多，能和“父辈”谈心，也能和弟弟妹妹一起调皮。

这简直是理想中的家庭关系。

当飞行嘉宾空降的时候，就能给这个家庭带来很多新的化学反应，上演很多“人与人”的有趣故事。

比如，神级嘉宾宋丹丹，一首《心火烧》成了蘑菇屋神曲；

孙红雷深夜探访蘑菇屋，和黄磊互砸拖鞋；

沈腾马丽和何老师一起忆往昔，让观众看到了他们互相陪伴走过寂寂无名的友情。

在这些温暖的故事里，我们看到了理想中的亲情、友情、爱情，想象中的亲密关系照进现实，生活中的糟心可以在看节目时得到治愈，观众自然爱看。

3. 向往的跑偏：远离初心，偏离定位

但在第三、四季的时候，《向往的生活》却好像渐渐忘了初心。

节目渐渐变成了广告番、宣传番。

第三季的某一期，节目组塞了一大波选秀新人，有流量，但不多。

这波人别说黄老师不认识，我们观众都认不全。

黄老师自然也没什么心情招待他们，因为他得做十多个人的饭，这可是个大工程。

曾经看黄老师做饭是为了享受，而这一波则把他的疲惫直接拉满，观众看着都跟着累。

年轻嘉宾们也并不舒服，束手束脚、手足无措。

说好的亲友局，变成了当代青年最反感的职场团建。

这谁能爱看？

从这时起，节目的内容和最初的定位开始发生偏离。

飞行嘉宾和常驻嘉宾不熟，常常不知所措，观众看得心累不说，还得在广告里找正片。

赞助虽然越来越多，但节目口碑和声誉稳稳下滑。

这就很像我们做内容时，好不容易有些起色，为了更顺利的变现，就开始不断妥协，导致后续创作的内容和最初定位相去甚远。

短期可能会有收益，但本末倒置，哪能有什么好结果？

4. 与其改变，不如回到原点

在第四季的时候，《向往的生活》已经疲态尽显。

节目组当然不能坐以待毙。

改变，势在必行。

首先，节目里增加了一位常驻嘉宾——张艺兴。

选他是因为他能和“家里人”都产生联系——张艺兴和黄磊是师徒关系，而且从小就认识何老师。

不仅如此，他还自带流量，能频频爆梗。

从最开始的五斤牛肉套路导演组，到全网投票小绵羊取鸡蛋，到内娱第一位拿到拖拉机证的艺人，出圈热梗连续不断。

既能带热度，又能完美融入，不对“这个家”造成伤害，

这样的“流量”，对节目组来说才是有效流量。

除此之外，嘉宾选择也不再一锅乱炖，而是慢慢回归到了熟人局。

比如第五季广受好评的嘉宾刘晓邑，上节目之前几乎没人认识他，但节目中看他聊天、做手工、演童话剧，都让人感觉特别治愈。

比如第六季的刘震云，让节目多了很多人文气息，一字一句都让人醍醐灌顶。

而那英、梁静、黄渤、沈腾、马丽等嘉宾，也让节目充满了亲友局的快乐。

所以，从第五季起，已经走在下坡路上的节目才能起死回生。

但仔细想想，节目组兜兜转转一圈，所做的改变不过是回到了最初的起点——

做回那个充满理想亲密关系、治愈系的慢综艺。

这也教会我们，千万不要为了流量、热度丢了定位和核心内容，保持初心才能长久、长红。

5. Tina说

做自媒体和做节目有很多不同之处，但本质都是做内容。

所以，《向往的生活》在“内容”方面，真的有很多值得我们学习的地方——

定位，要来自于大家的需求，有需求，才有市场；

输出的内容，要为大家提供价值，就像《向往的生活》，满足了人们对明星的好奇，也带来了世外桃源般的治愈力，观众收获到了情绪价值，自然爱看；

在做内容的过程中，难免会因为流量、变现迷失自己，偏离定位，但随之而来的可能是口碑滑坡、声誉下滑；

这时，我们才会发现，原来守住最初的定位、做有初心的内容，是多么必要和可贵。

最后，作为观众，希望《向往的生活7》能成为最美味的电子榨菜！