2021年健康消费品行业品类及人群趋势洞察报告

2021年，随着疫情逐渐趋于可控，社会活力恢复，大健康品类的互联网讨论声量较2020年有所回稳，但互动量大幅提升：公众对于健康品类的观念正从疫情压力下维持自身健康的责任，转向有意识地主动认知和管理自身健康，成为自己的健康主权人。

健康主权回归的背景下，人们对自身的身体状况的了解加深，也更关注产品与自身的适应性；主打人群细分的产品线如儿童、孕妇及分性别定制产品讨论比例明显提升。

不受时间空间束缚、可以随时随地方便服用的剂型（如软糖、胶囊、咀嚼片、口服液等）讨论量增速明显。其中软糖产品在2021年讨论增速最快，已然成为成为剂型的新主流。• 食品化的剂型改变了保健品“药片”的形式，进一步将保健的概念融入到了日常生活中，随时随地补充营养，充分掌控自身的健康主权。

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