天猫双11超800个潮玩品牌成交翻倍，IP衍生品成新百亿市场

天猫双11期间，潮玩行业迎来大爆发，引发媒体机构高度关注。近日，华创证券发布研报，系统分析淘宝天猫潮玩生态优势和行业趋势后得出结论，淘宝天猫建立了深厚的壁垒，“品牌成长的确定性高，下一个潮玩独角兽，有望在淘宝天猫长出。”

天猫双11前夕，淘宝天猫通过发布圈层人群报告，升级玩具潮玩圈层人群、助力行业圈层人群数字化运营，支持潮玩行业潜质新商加入天猫“蓝星计划”等，华创证券研报分析，这一系列有力举措，有效帮助商家完成生意增长、品牌成长。

10月31日晚8点，2023天猫双11正式开售超800个品牌成交翻倍增长，首次参与双11的新店三月兽旗舰店5分钟成交破千万，超级元气工厂、TNT SPACE等行业新品牌也表现不俗，2023年更有超7万家行业新店铺入驻淘天集团，在淘宝天猫发布的潮玩新品数量上涨超100%。

“淘宝天猫潮玩行业氛围活跃，潮玩品牌重视淘宝天猫平台。”研报指出，在这个以新品驱动的行业，淘天发布的潮玩新品数量依然增长迅猛，本财年玩具潮玩行业有多个新商家入驻天猫淘宝，为行业注入了新活力。

与此同时，为了更好支持与帮助潮玩行业更好的发展，天猫联合众多行业、媒体和券商举行了潮玩行业的线上沟通会。会议期间，众多潮玩品牌的负责人都积极做出了分享，发表了很多对于行业的特殊见解。

其中超级元气工厂的负责任橙汗，针对《酷玩潮》杂志的采访表示道：“任何一个行业在发展的过程中，其实都是一个趋于更加理性、更加健康，以及大家理性竞争的必然发展趋势。所以我认为越来越卷，其实对于一个行业来说反向其实是触动整个行业的发展，给到像我们这样的品牌方，特别是在产品这一端提出更高的要求，就是我们做出更多更好的产品，包括刚刚也说到的一些更好的内容触达消费者心智方面，对我们的运营上也提出了很多要求。

所以对我们来说，我觉得所有品牌方，特别是在我们公司在心得这件事情上来说有非常重要的一点，就在于我们会回归用户本质，不管是从用户视角出发，还是从用户对于产品的体验出发，我们回归我们的初心去打造一个公司的核心竞争力，也就是我们从产品端出发，刚刚也说到在产品上有什么样的创新。我认为这是我们一个公司在这几年，特别是在疫情过后，我们整个经营理念上比较重要的心得之一。

在整个天猫和淘宝平台上，我们的经营份额能占到整体GMV至少一半以上。所以，其实对于天猫这样一个我们最重要的经营平台，我们也是非常重视整个平台化的运营。这是对于潮玩行业来说，我相信大部分的品牌方其实也是一样。”

同时，当他被问及对于潮玩行业不同销售渠道的看法时说道：“对于淘宝和天猫来说，目前我们公司认为它是综合化运营最完善的平台，没有之一。所以，其实虽然说现在确实有很多的平台渠道，对于我们整个销售都会有各自扮演的角色，但是我认为整个天猫淘宝在精细化运营商是做得最好的，包括它整个内容生态的打造、整个后台营销工具，包括它现在淘直播的业务其实也是在稳定上涨的过程中。

包括还有一个很重要的就是我们如何去实现通过站外的种草，导流到平台的成交，这也是天猫平台非常重要、不可或缺，对我们品牌方来说非常重要的功能。所以整个天猫平台，综上所述，我觉得它应该是综合化做得最好的平台。”

在今年，玩具潮玩行业崛起多个新趋势赛道。天猫双11正式开卖后，文化周边、体育周边等趋势赛道成交同比增长超100%。

“今年国创IP 市场在天猫形成了一个新百亿市场。未来，淘宝天猫还将发掘游戏周边、IP 衍生周边、三坑娃圈等等潮玩市场的百亿赛道，同时新玩法也在不断涌现。”

研报结论表明，在淘宝天猫平台，潮玩行业整体仍有很大潜在空间，品牌成长的确定性高，且不断有新品牌、新玩法、新趋势脱颖而出，下一个潮玩独角兽有望在淘宝天猫长出。