高速增长四年的B站难寻盈亏平衡点！年亏75亿却依然给Up主分91亿！

怪圈财咖3月3日消息，在3月2日美股盘前，哔哩哔哩发布2022年四季度及和全年未经审计的财务报告，全年总营收219亿元，同比增长13%，其中第四季度营收达 61.4亿元，同比增长6%。这是B站近年来营收增速的新低。全年累计净亏损为75亿元，同比扩大10%，第四季度净亏损为15亿元，同比缩窄29%。B站虽然还在亏损，但幅度已经有所收窄。

以下是详细报道

自2018年上市以来，B站的营收增速一直维持在60%以上的水平，在2022年，首次来到了13%的位置上，四季度更是创下6%的增长新低。过去一年，“降本增效”是B站的年度主题，整个2022年，哔哩哔哩四个季度亏损呈现小幅走低的态势，但整体亏损额仍较2021年全年增长10%。虽然受到大环境经济形势的影响，但B站的增收减亏效果虽有但并不明显，如何实现盈亏平衡成为关注B站2023年经营的最大焦点。

从财报来看，成本方面，2022年全年营业成本增长18%达到180亿元，其中收入分成成本达到91亿元，占比超过50%。收入分成成本主要包括UP主激励、直播分成、游戏分成等。在哔哩哔哩持续加大商业化能力建设的当前，收入分成成本仍将是一笔不小的开支。成本之外，包括营销开支、研发支出等在内的经营开支在2022年也增至122亿元。尤为值得关注的是，在降本增效的情势下，哔哩哔哩推广支出减少至49亿元，同比下滑15%。但同时3.41亿元的优化组织相关的遣散费，致使行政开支大增27%。

目前，B站主营业务分4大板块，分别是游戏业务、会员及直播等增值服务、广告业务、电商为主体的其他业务。其中，增值服务（主要为直播及大会员等业务）营收为第一大营收来源，占比32.8%，处于稳定增长态势，但今年增速创下新低，而游戏业务甚至下滑了1%至50亿元，导致整体营收增速放缓。

在曾经，游戏业务一度是B站的营收主力，占到了八成以上，但四季度已接近垫底。游戏是B站四大业务中2022年唯一下滑的板块，而在四季度，B站的游戏业务营收甚至同比下降了12%至11亿元，已经和电商业务营收持平。不过今年整体游戏市场遇冷。此前游戏产业年会上发布的《2022年中国游戏产业报告》报告显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。游戏产业发展已进入存量市场时代。

值得一提的是，近两年，由于B站所给出的创作补贴，许多内容创作者入驻B站，开始发布许多内容，这为B站带来了很多的新鲜血液。2022年，B站光是给UP主补贴就分了91亿 ，在不砍创作补贴的情况下，B站想要盈利，短期内很难实现，但继续大砍创作补贴，那么就将失去了一大核心竞争力，B站本身的生存土壤也就不存在了。

现在的B站，基本上是站在了独木桥上，想要生存与发展，只能继续向前冲。 在互联网流量时代退潮以后，利润的增长比营收的增长更加重要。对B站而言，如何围绕商业化发力，提升盈利水平，以及通过创意创新和内容优势吸引更多的用户和客户，或许是未来几年比“降本”更值得思考的问题。

目前，B站系成员企业超过90家，核心企业有12家。目前主要分为两个部分，其一就是由B站董事长兼CEO的陈睿，注资5亿全资控股的上海宽娱，该公司对外投资8家企业，包括哔哩哔哩影业、三体动漫、三体宇宙等。其二就是由B站创始人兼总裁徐逸，副董事长兼COO李旎和陈睿注资1099万共同持股的幻电信息科技，该公司对外投资90余家企业，包括呵呵呵文化、四月星空、幻电科技等，通过直接或间接持股，该公司拥有近300家企业的实际控制权，版图涉及动漫、游戏、影视、旅游、电商、投资等。

3月3日，哔哩哔哩在发布第四季度和全年业绩后，港股高开逾10%。在哔哩哔哩涨幅扩大至11%，报170港元/股，总市值697亿港元。

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