企业如何做品牌IP形象设计？

我们常说的IP，其实就是知识财产（Intellectual Property）。

在品牌营销领域，他通过自己的不断成长，凭借自身魅力挣脱单一的形式，逐渐开始在各大品牌运营中游离，开始慢慢演变成一个专业术语，形成广为人知的品牌形象。

经常听到有些客户跟我们说：“帮我们设计一个可爱的形象，做成IP。”，往往说这话的客户没有了解IP形象背后的涵义，以及它的商业价值。只是想做一个具象化的卡通形象，至于为什么做？做了有什么用？怎么运营才能发挥它的较大价值？这些从来没想过。

品牌IP形象如何定义？

形象是虚拟的，需要品牌人细心的打造。所以在打造之初一定要清楚定位，无论是小众群体还是大众认可，对品牌广泛的认知和喜爱都是首要元素.其次，打造品牌IP形象，更要注重商业利益化与品牌延展力。所谓知识产权，表达了一种归属关系，隐含着价值与变现的意义。品牌的变现能力就是判定品牌IP效用的核心概念，好比高度认知的品牌才能被称之为“品牌”。

历史上成功的IP形象很多，迪斯尼的唐老鸭，米老鼠系列是IP，漫威有强大的IP宇宙，如蜘蛛侠、超人等。西游记唐僧师徒也是经典IP，熊本熊也是IP。他们首先是具有非常高的辨识度和认知度，就像一个品牌，他们出现在各类型物品或商品上，被广泛使用，比如服装、日常消费品或电子产品上都经常出现他们的形象。

今天，品牌IP化成为进行品牌打造工程中不可缺的一项，但也未必适合所有的行业和品牌，但随着新一代的崛起，成为市场的主力，他们的时代基因决定了品牌需要靠拢他们，用他们看得见，听得懂的方式，增加品牌认知的路径和手段。