超10亿人在刷短视频!泛家居行业如何利用短视频做营销?

3月29日，在第十届中国网络视听大会开幕前夕，有着中国网络视听行业参照标杆之称的《中国网络视听发展研究报告（2023）》 （以下简称《报告》） 正式发布，透露出中国网络视听行业的最新动态。截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯 （10.38亿） ，成为第一大互联网应用。

短视频主要基于私域流量，更适合家居久行业使用。那么，短视屏内容应该怎么做，才能吸引更多关注？这里为大家提供了一些做内容的方法，供大家参考。

1、图文类短视频

图文类视频，操作起来比较简单，适合不会拍视频，或是没有时间拍视频，或是剪辑视频的朋友。简单理解，图文类视频，你就当成是平常发朋友圈一样简单即可。

图文类视频，拍摄3-5张视频，然后配上音乐，就成为一个视频。不管是在抖音、快手、小红书、微博、腾讯、视频号，都可以使用图文视频。

通常情况下，图文视频大概为7-15秒，每个视频配图不要太多。重点把封面做好，背景音乐选好，文案配好，就可以了。

2、效果类短视频

买家居，我们想要购买什么样的，在大脑里面会有一个画面感，如果自己想不出来的时候，就会去寻找效果图。

换成我们作为客户的角度，效果图可以很直观的让我找到自己的需求。好比购买地板砖，我会考虑这个砖铺上去是什么样子；购买窗帘，我会思考这个窗帘挂上去是什么感觉……

3、场景化短视频

你是做家居建材的，你的材料装上去是什么样的感觉，整体效果怎么样？这时候，你需要做的就是场景化，怎么装，装起来怎么样。

应用场景和生活场景，都可以不同维度去展现。如果你是做灯光的，针对不同类型的客户，给到的场景会不一样。

浪漫温馨的，要什么什么光；中式搭配的，要什么光；工业使用的，要什么光；夜场，要什么光……

不同的场景，使用不同的材质、不同的产品。场景化，就是给到用户展现产品的作用、功能、使用方法等。

咱们在做瓷砖营销的时候，需要思考不同的瓷砖会使用在什么场景。这时候，针对家用、商用、工程用，不同的场景，你就得针对性地去展现画面感。

推销是让客户看到，营销则是让客户联想到。

4、教程式短视频

很多大V的账号，几乎都是教程式的视频。一个老板说自己怎么发视频都不火，有一次他自己讲解关于门窗的作用，怎么安装，这个视频火了。

教程式，可以制作成为系列类视频，花费的时间和精力会比较多，要求的专业度也会比较强。

5、综合型短视频

综合型不是大杂绘，什么都有。而是，在一个行业里面，通过不同维度，不同的展现，给到客户不同的需求角度满足。

如果你去看到抖音小助手，你就会明白，里面的很多内容，会有打合集标签，还有其他同类视频的封面，各种场景视频都有。也就是说，这里做的就是综合型，不是大杂绘，但在这个行业里面做得比较全面。

只有当内容足够优质，品牌曝光、粉丝增量、用户忠诚度、短视频营销带货等才能逐一实现。但这个对于泛家居企业来说又非常难，内容要到足够优质的层次，大部分企业和个人都做不到。而且，就算还不错的内容，也不一定可以获得较好的引流效果，必须是“内容+推广”两者兼备才行。所以有条件的公司如果想做短视频运营，首选当然是交给专业的团队来做。

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