围观了暑假电影宣发，我发现了最让人讨厌的热搜写法

大家好，我是Tina。

今年夏天，中国电影市场迎来了疫情之后第一个暑期档。

票房表现可谓不负期待，总票房（含预售）已突破100亿元。

票房如此给力，当然离不开宣发的竭尽全力。

各种电影相关热搜，你方唱罢我登场。

从微博到抖音全面霸榜。

这时候你就会发现，热搜词条的水平真是参差不齐。

昨天《封神》就买了一个热搜——

#如果封神失败导演需用10年还债#

阅读量倒是超高，足足2.1亿，可惜这个词条观众并不买账。

热门里的两条微博，基本代表了很多人的态度。

卖惨+道德绑架，简直是反复在观众雷点上蹦迪。

更可怕的是，这竟然是《封神》宣发的常用套路。

Amazing！

用那英的话来说就是：

讲真，这种营销词条真的犯了做内容的大忌——

以自我为中心。

主打“请你睁开眼，看我多可怜，快给我花钱”。

可是大哥，你日入208w（夸张说法）诶，我们劳苦大众凭啥为你的惨买单？

我们心疼自己还心疼不过来呢！

所以，这波宣传除了给《封神》拉来一波嘲讽之外，毫无用处。

而真把热搜用到出神入化的，就是暑期档黑马《消失的她》。

消失的她专治恋爱脑、消失的她原型、陈思诚找王暖暖拿授权······

几乎全部切中社会情绪，引发观众共鸣，妥妥的爆点营销。

怎么样，你看出区别了吗？

以自我为中心的，惨遭滑铁卢。

去感受用户所需的，热度一波接一波。

也就是说，无论做什么内容，你都得有用户思维。

想清楚用户想看什么、爱看什么，由此得出的切入点才有价值。

我们做自媒体也一样。

所以我特别认同一个观点——

自私的人做不好自媒体。

这是真的，因为做内容真的需要同理心。

仔细研究一下你就会发现，其实爆款内容都是有共性的。

啥共性？

让观众觉得与“我”有关。

比如，令“我”向往。

也就是说，你的内容能让看的人觉得这就是我想要的、这就是我梦寐以求的。

最典型的就是一些vlog博主。

你说他们拍的东西为啥那么多人点赞？

因为拍得多么美吗？

并不一定吧。

但你会发现其中呈现出来的生活状态，是很多人向往的，是他们想拥有却还没有的。

那观众是在为啥点赞？

为画面？为拍摄手法吗？

都不是。

他们是为了自己的梦想点赞。

除了令人向往，还有一种与“我”有关叫“对我有用”。

人人都有功利心，这是很正常的事。

毕竟无利不起早嘛。

那在这个注意力极其珍贵的时代，大家为啥要把眼神分给你？

你的内容对ta有用，无疑是最优秀的答案。

比如一些干货类内容，真的能帮助到别人，你这个内容当然能火。

不过“对我有用”的前提是你得找准目标用户，然后在发布内容时通过关键词、话题圈定目标用户。

比如你做母婴类内容，就得在标题、封面体现相关元素，还必须带上育儿、宝妈、母婴之类的话题，

给系统一个清晰判断的机会，让它知道把你的内容推送给哪些人。

要不你的内容再干再有用，找不到对的人也白费。

还有一种很常见，但可能很多人没意识到的与“我”有关，叫令我好奇。

人的好奇心真的很强大，它能成为很多行动的动机，当然也能成为观看你内容的动机。

很多剧情、故事类内容都会勾起人们的好奇心，换来超高流量。

带货类内容如果能用好这一招更会有奇效。

比如这个“没找到冰淇淋勺，只能用饭勺了”，非常规的冰淇淋和非常规的操作一下就把人的猎奇心理勾出来了。

谁路过都得点进去瞅瞅，这不，34万多的点赞。

所以啊，只有让用户觉得和自己有关系的内容，才能让他们忍不住点进来。

如果你只顾自己爽，却不顾观众的需求点和关注点，那这自媒体做的肯定一地鸡毛，流量差简直太正常不过。

做个人ip的本质，就是用你的能力去帮别人解决问题。

“你”很重要。

“别人”更重要。

只有你的能力和他人的需求相匹配，才能最终产生价值流动。

想做到这一点，你就需要有一双发现需求的眼睛。

要了解市场、了解用户、了解痛点，这样才能真正帮到别人。

哦，对了，不要忘了最重要的一点，那就是真诚。

这个百试百灵的必杀技，你值得拥有。