作者：晓艳
编辑：努尔哈哈赤

1月15日，来自全球知名综合性娱乐公司万代收藏玩具事业部旗下，面向成年人的收藏玩具产品的统一品牌“TAMASHII NATIONS”（在中国地区称为“万代魂”）的海外首家旗舰店「TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI」于中国上海市黄浦区南京东路的百联ZX创趣场 L1 正式开业。

这是继TAMASHII NATIONS（以下简称“万代魂”）在日本东京（秋叶原）开设全球1号店之后，在日本本土以外的国家重磅开出的第二家万代魂旗舰店，海外首站选择中国，体现了万代魂对中国收藏玩具消费市场的重视及看好。

开业期间，不仅众多品牌粉丝和周边爱好者们前去万代魂旗舰店进行体验、提货，万代魂还邀请了行业、媒体朋友等参加了店铺的内览会及开幕式，携手为万代魂上海旗舰店开启崭新一页。现场气氛非常热烈。

以多样系列和突出品质，在中国消费者心中刻下“魂”的印记

之所以能够吸引如此多的粉丝和朋友前来，缘于万代魂作为国际顶尖的收藏玩具品牌，已经真正在中国的相关爱好、消费者的心中成功建立起有强力的品牌印象，甚至成为其购买收藏玩具的首选品牌之一。

比如据雷报观察：在中国市场，万代重要的线上销售渠道之一万代官方旗舰店（天猫），其无论在618、双11，还是其他多样的国内电商购物节或销售活动中，店铺销售的相关排行均长期在极具竞争力的众多玩具、周边店铺中名列前茅，取得不俗成绩，其中就有来自大量万代魂品牌产品的突出贡献。

同时，早在去年11月万代魂官宣要在上海开设品牌旗舰店后，该消息就引发了二次元群体和收藏玩具爱好者们关于其的热切讨论和期待。比如在B站，来自某位玩具up主未开业时的实地探访视频就收获了超20万播放量，以及上百条评论，同时万代魂产品也成为这些乐于用视频记录、分享的玩具爱好者们重要的购买和评测对象。在一些国内社交平台，与万代魂产品相关的视频、图文分享非常多，同时不少也都具备较高流量和讨论度。一定程度可见消费者对万代魂产品的认可和喜爱。

究其原因，万代魂受欢迎离不开其强大的“产品力”。

自2008年万代创立“收藏玩具部”，并真正开创其面向大人的收藏玩具产品品牌“万代魂”以来，其不仅逐渐衍生出“S.H.Figuarts”、“S.H.Figuarts 真骨雕制法”、“Figuarts mini”、“ROBOT魂”、“超合金”、“超合金魂”等数量多达几十种的魂系列，也随之推出了涉及“高达”、“奥特曼”、“假面骑士”、“火影忍者”、“海贼王”、“龙珠”、“鬼灭之刃”等众多全球知名、人气IP的，在消费者心中留下不可磨灭印象的产品。这些策略和表现成为其受消费者喜爱的重要原因。尤为值得一提的是，除了有极为丰富的产品线和多元IP供消费者更大范围选择，极大程度满足其多样化需求，万代魂产品“经久不衰”的原因还在于其超高的品质。

据了解，TAMASHII NATIONS的含义包括有型（帅气）、有趣、厉害、恐怖、哀伤等形象，因时而异。唯一不变的是当中的“魂（精神）”，即商品中都被赋予了“魂（精神）”，是像标志（Label）一样的存在。而这种高度的统一性不仅体现在产品精神层面，显然也被注入到了产品品质之中。

“灵魂在于细节”，这是魂部门在开发制作时的本质，因此追求细节到极致的商品制作成为了可能，同时万代魂对于衍生品制作不断精进和创新，围绕品质这个目标不断努力，由此保持旗下产品始终如一和令人惊艳的高质量。这种匠人般的精神和投入也是万代魂能够成为日本乃至全世界顾客喜爱的品牌的重要原因。

在消费者心中，万代魂囊括了海量的，不可计数的周边产品，同时具有优质、一手、独家等众多突出特点，不断为大家创造着新的乐趣，这些要素的汇聚使消费者对其的追随得以不断持续。

活动、营销、销售、粉丝交流互动，万代魂持续“深耕”中国市场

其实除了通过国内的品牌、产品代理商间接地与中国消费者会面，以及目前在中国开出第一家意义重大的线下旗舰店，在此之前，万代魂也为深入中国市场做出了很多努力和尝试。

比如至今为止，万代魂围绕IP、系列、品牌等开展了数场的展会、快闪店等活动，足迹遍布中国的大江南北，去年11月也再次参展了一年一度的中国国际动漫节。而在官方旗舰店开设之前，万代魂在广州也有SPOT形式的线下店等，可以说以多样的方式与中国地区的消费者进行了关联，同时也不断加深着大家对于万代魂的品牌印象，以及与粉丝、消费者的互动和沟通。

同时为了触及更多受众，与大家进行交流，在抖音、B站、微博等线上社交平台，万代魂也开设了官方账号并进行着实际的运营，这些渠道的全面构建使得万代魂无论是产品上新还是相关活动等信息都能够在第一时间及时地与大家进行分享和传达，也能直面消费者的需求建议，从而为其更好地在中国进行品牌活动提供方向、参照。

另外在销售层面，比如双11等国内购物节，万代魂也积极地以各种形式进行参与，开展品牌直播、发售特殊商品、进行优惠活动等等。例如在去年万代魂的天猫双11特别直播活动中，《特利迦奥特曼》、《假面骑士亚极陀》、《机动战士高达》、《超时空要塞Macross》等经典IP作品中的扮演者、声优、制作人，以及万代魂系列产品的相关负责人等联合参与了多段特别节目，活动中主持人和嘉宾们不仅用中文与大家问好、道别，同时极为生动和具有感染力地带来了关于特别商品的讯息以及背后故事等，足见万代魂对中国市场及消费者的用心和珍视。

在雷报看来，此次在上海有大量Z世代聚集，且二次元文化受到区域消费者偏好的南京东路开设线下旗舰店，不仅体现万代魂对于中国二次元市场的观察、研判、及重视，同时也代表着万代魂在中国的业务开启新篇章，未来将更加深度聚焦和发力中国市场，与中国的品牌粉丝、周边消费者走的更近，同时将继续拓宽品牌整体发展空间。

据悉，落户于中国上海的海外首家万代魂旗舰店将通过商品销售、展示及店内活动，为顾客提供全新的感动体验，并为来上海的众多粉丝们提供互动的平台。

通过当前的开业情况来看，作为百联ZX创趣场的“牌面”，首先万代魂门店设计依旧采用的是标志性的黑色，非常具有品牌特征，同时简约时尚，而店铺区划设置分为销售区和展示区，功能划分明显。据了解，万代魂上海旗舰店不仅提供商品售卖，还会有各种发售前的商品进行展示。

比如展示区中央不仅有四面展柜，汇聚高达系列、奥特曼系列、假面骑士系列、航海王系列、龙珠系列等众多作品手办；橱窗立像展示还有马格南推进器形态及S.H.Figuarts 假面骑士极狐 登录形态两款商品瞩目展出。据了解店内独立展柜还有假面骑士极狐系列的其他新品预定登场。此外，独立展柜的解体匠机 MSN-04 沙扎比、FiguartsZERO [超激战] 泽塔奥特曼 原始形态、主题展柜的机动战士高达 水星的魔女系列手办等也非常令消费者惊喜和震撼，同时大家进店即可购买“TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI”纪念品赛罗奥特曼 Clear Ver，售价为69元（售完即止）。

可以说，万代魂旗舰店犹如一个汇聚人气品质手办的“百宝箱”，尤其是一些极为特别和突出的系列在这里也都能找到，对同好来说，也是一个交流和认识朋友的好地方。

同时还要告诉大家，为了让各位玩家拥有更好的进店体验，2023年1月15日至2023年1月20日期间万代魂实行线上入场预约的方式入场（目前名额已满）。而2023年1月21日至2023年1月29日期间，展示区无需预约可直接入场参观，销售区则实行提前预约入店制（非抽选），并于2023年1月17日10:00（约完即止）在【万代魂TAMASHII NATIONS官方】小程序开启通道。

随着更多商品和展品的陆续追加，以及进店政策的调整，期待万代魂上海旗舰店在新春来临之际能够迎来更多顾客的光顾，同时我们也期待着万代魂品牌在中国市场新的发展和突破，为消费者带来更好的关于收藏玩具的体验，以及更多惊喜与感动。