2022年移动游戏IP营销研究报告（附下载）

来源 / 36氟研究院

本篇摘要

移动游戏

IP营销指游戏商基于

IP特点和类型，

将其商业化，拓宽衍生品销售和用户群体范围

移动游戏IP（Intellectual Property）是指基于移动游戏进行的再创作所产生的知识产权。

移动游戏IP具备以下三个特征：

1、辨识度高，具有一定知名度。

2、根据情节和人物，已构建成熟的游戏世界观。

3、具有一定文化属性，可作为文化符号向不同圈层进行传递。游戏人物、音乐、剧情及其自身等均可作为形成移动游戏IP的元素。

移动游戏IP营销指游戏商基于IP特点和类型，将其商业化，挖掘IP的衍生价值，吸引消费者购买衍生产品/内容的同时，提升游戏知名度，扩大用户圈层，让更多人了解进而参与游戏。

移动游戏IP商业化模式主要包括商品开发、内容拓展、主题空间。

其中，商品开发覆盖服饰、食品饮料、日用品、手办等硬周边和盲盒等软周边；内容拓展包括音乐、动漫、影视剧等衍生内容；主题空间包含以主题乐园为代表的实景娱乐和以剧本杀、互动体验展等为代表的体验式线下活动。

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