“价格战”成为机床三色灯企业首先的市场营销手段

　　一直以来，价格战还是众多机床三色灯企业首选的市场营销手段。特别是市场竞争愈加激烈，市场份额比较低下的情况下，价格战首当其冲，成为众多机床三色灯企业的首选突破口。虽然在这一过程中，一些企业结合各种回顾老消费者的名义，没有出现低价格战的字眼。但本质上，还是打产品价格的主意。

　　这不仅反映出当前机床三色灯企业在市场营销创新与变革上的“浮躁”与“黔驴技穷”，同时也恰恰说明了当前众多机床三色灯企业对于营销本质上的把握出现了“偏题”和“失控”。大多数机床三色灯企业认为，营销创新，就是用更多的概念，更炫的包装和炒作，实现企业成长和发展过程中的“走捷径”、“抄近道”。最终让不少机床三色灯企业陷入了“为了营销创新而创新”的极端误区之中。反而忽视营销的本元——产品，而抛开产品大做渠道、价格、促销等概念性文章。这种没有高品质、过硬的精品支撑下的机床三色灯营销变革，最终还是会遭遇来自市场和消费者的抛弃。