RPG手游商业化界面设计

RPG手游商业化界面分析

本文以移动端二次元RPG游戏为对象，从两个问题展开简单分析一下商业化界面的设计思路。

游戏界面设计大方向：核心设计 → 结构设计 → 信息设计 → 体验设计 → 表现设计

【核心设计】：玩家需求确定界面设计方向，界面规范确保界面稳定产出。

【结构设计】：界面划分区域来影响信息秩序的感知。

【信息设计】：界面信息的分类，排布，优化与反馈。

【体验设计】：操作负担，便捷度与容错率。

【表现设计】：主题表达，个性化，美观度与沟通。

1. 从用户的角度去分析一款游戏的商业化界面设计，你的思路大概是怎样的？

当面对氪金内容时，站在玩家角度，首先我会思考以下几方面问题：

①我需要什么（体力不足，无法继续战斗？缺少某种属性的角色，导致战斗体验差？）

②我想要买什么（氪金是为了dlc还是买体力还抽角色和道具……）

③这个道具/角色值不值得我买（角色数值是否足以满足战斗配队需求；道具强度如何……）

④买了以后我将收获什么样的体验（从角色身上获得情绪价值；更轻松顺手的战斗体验……）

 

针对以上玩家角度的心理过程，再回到游戏策划的角度来思考商业化界面的设计，我认为可行的思路如下：

①确定玩家需求

→  立绘/皮肤/语音 + 角色个人故事 + 角色与角色间的羁绊故事 + 声优/绘师信息

→  角色战斗数值/技能/属性/buff……

②将以上需求的信息根据重要性布局于氪金界面上。

→ 角色立绘占大部分画面，具体文本信息收纳到新的UI内供玩家点击后查看

→ 角色立绘/动画和文本信息（角色数值或是出货概率等）约1:1的分布（ex.碧蓝档案）

… …

③重点信息 → 立绘动态效果、文字高亮・放大・加粗 → 激发玩家购买欲，引导玩家氪金

④角色试用/立绘背景试用 → 让玩家提前体验氪金爽感，增强其购买欲（ex.明日方舟、原神）

⑤UI交互动效、快捷购买通道、美观的图标 etc. → 提升便捷性，改善操作体验

2. UI / 界面设计在商业化信息传达上扮演什么角色，有什么好的设计？

UI/界面设计发挥着虚拟商品展示、信息提供和引导的作用。

以《崩坏：星穹轨道》和《碧蓝档案》为例：

①游戏主页面通常会将氪金通道“跃迁”放在常用功能图标中（次要功能图标则收纳到一起）

②不同的活动分类排列（主打卖点角色不同），可供玩家选择性地抽卡。

③角色类卡池，角色立绘和出货概率的信息在主页面一目了然，有LIVE2D动效、3D动画等强化角色形象。

如果是套餐、充月卡类型的氪金，则是明确地将福利列在主要页面。

可以看出氪金类型不同，主页面展示文本图案信息的侧重点会不一样。

④氪金引导话术 → “抽10回必出XXX”、“限定角色出货率UP”

⑤角色相关的详细信息，需通过按键点击查看，收纳在新的页面中。

玩家可选择性地自主查看基础数值、技能等详细信息。

⑥界面配色与角色风格相符（美观度）

⑦（和界面设计没啥关系，但和交互相关）抽卡互动。

很有代入感和仪式感的交互，让人抽完一回还想再来一次。

总结：

a.清晰的资源划分，简洁的布局，满足玩家高效率点击，让玩家舒适氪金。

b.根据玩家需求，信息的层级结构不同。（重要信息放在主要页面，次要信息放在新的界面）

c.氪金引导。

d.功能全面、交互便捷。

e.玩家互动，增强仪式感。（例如《阴阳师》的画符号、《碧蓝档案》的文件签名、《明日方舟》的开拉链）

f.个性化和美观度。（LOGO、配色、动效）

一点感想：二游RPG的商业化页面感觉更注重美术表现力，相对弱化了信息。

最后举一点反面例子（仅个人观点）：

传奇类游戏的病毒式地弹出付费界面，或是过于直白的“只要充就送一堆”……

我觉得缺点是玩家会很明显地看出游戏在骗氪，会产生“不氪金就不能获得好的游戏体验”的怀疑想法。如果没有氪金的打算，直接就不会想去玩这款游戏…（至少我个人感受是这样）

参考网址：

魏泽征.《游戏界面设计 (一)核心设计》

https://zhuanlan.zhihu.com/p/355281206

以上仅是本人从学习的角度发表的看法，针对两个问题肯定有更好的回答，欢迎大家指正和提出自己的看法。