618大战，酒水线上业务有了新变化

刚刚结束的618大战，各大电商平台捷报频传，酒水线上业务也迎来爆发式增长：京东酒业白酒成交额同比增长80%，天猫超市酒水销量增长强劲，苏宁超市酒水销售增长91%……线上渠道的增长，给白酒动销注入新的活力。

长江酒道注意到，除了传统电商销售激增之外，今年618酒水线上还呈现出两大亮点，一是直播带货的高增长，二是掀起“即时零售”风潮，让酒水线上板块的表现可圈可点。

可以预见的是，随着用户消费习惯的改变，直播带货和即时零售已然成为酒水线上渠道的新战场，未来将如何发展，让我们拭目以待。

传统电商持续高增长

名酒看点十足

在百亿补贴、冲刺最低价的促销之下，今年618酒类板块销售增长明显。

京东酒业战报显示：白酒成交额同比增长80%、宁夏葡萄酒成交额同比增长170%、白色烈酒成交额同比增长120%、精酿&鲜啤成交额同比增长210%。

进一步了解得知，在京东618活动中，名酒依旧表现优异：茅台成交额同比增加2倍，茅台1935成交额环比5月日均增长10倍，剑南春水晶剑750ml成交额同比增长100%，郎酒红花郎10成交额同比增长100%，洋河、舍得等成交额同比增长100%。

与此同时，淘宝天猫618开门红4小时，天猫白酒类目表现强劲，销量同比增长56%，其中水井坊官方旗舰店、国窖1573官方旗舰店、茅台王子酒旗舰店销量同比去年增速都超过100%。

618期间苏宁超市酒水销售增长91%，累计线上酒类销售规模同比增长259%，而白酒类目增速最高达到了325%，剑南春增幅超10倍。

对于今年618酒水板块的战绩，四川省酒类流通协会执行会长铁犁认为，一是企业与酒商对线上平台的销售重视程度加大，二是高库存背景下，企业纷纷加大促销力度。

值得注意的是，618还成为酒企品牌上新的重要时间节点。剑南春的高端新品皇家剑南春礼盒装正式上市，定价1818元/套，全球首发30000瓶；景芝酒业上新景阳春活力虎，该产品强调年轻化，聚焦年轻消费者。

有业内人士认为，通过618这一促销节日发布新品，从本质意义上是借助节日的流量高峰进行产品宣传，从而助推品牌的推广与传播。

直播带货和即时零售崛起

渠道战火四起

消费者对直播带货已不在陌生，抖音的超级流量，也让直播带货成为重要的购物渠道。

今年抖音618好物节酒水行业战报显示，抖音酒水行业GMV同比增长90%+，国产白酒GMV同比增长99%，泛商城GMV同比增长700%，支付GMV破百万爆品达到26个。（5月31日0:00-6月18日24:00）

进一步了解得知，酒类达人榜单中，疯狂小杨哥、王小川、交个朋友直播间排名前三，而在行业大商榜单中，1919卖场旗舰店、玖到家酒类专营店、歌德老酒行卖场旗舰店位列前三。

直播带货之外，今年618的另外一大看点便是即时零售。

根据京东到家发布618开门红战报显示，5月31日20点至6月1日晚24时，酒类商品成交额同比增长70%，成交用户同比增长60%，名优白酒成交额同比增长200%，茅台1935成交额环比增长50倍，剑南春水晶剑750ml成交额同比增长8倍。

今年6月1日至20日期间，美团闪购启动首个“618购物节”，联合全国360余城，参与活动的门店超过70万家。同时还开启618“超级门店购物节”，上线了“直播带货”工具，通过“总部直播、各地门店承接”方式，让消费者更清晰地了解各类优惠，将销量带给本地实体门店。活动期间，超5万个门店参与直播，覆盖城市超400个。酒水也是此次美团闪购的重要类目之一。

不得不说，即时零售推动了线上与线下的深度融合，为品牌商家开辟了一条全新赛道。据中国连锁经营协会发布的《2022中国即时零售发展报告》预测，我国即时零售的市场规模未来几年的复合增长率将在50%左右；到2026年底，即时零售行业相关市场规模将超过1万亿元。

直播带货渠道日益成熟，即时零售渠道风起云涌，酒水线上板块的发展将迎来新的变化。

有业内人士认为，疫情让消费者的购物消费习惯发生改变，而线上新兴渠道模式的诞生正是符合当下的消费习惯，以即时零售为例，从下单到拿到产品的时间越来越短，这也在倒逼传统酒水销售模式做出调整，从长期来看对酒业发展有着积极意义。