一、定位目标受众

地铁广告投放的第一步是确定目标受众，这是确保广告效果的重要环节。目前，地铁用户群体主要包括上班族、学生、旅游人士等，针对这些受众的广告可以更精确地传递信息。比如对于上班族，可以投放关于工作场所的便利设施或者职场技能培训的广告；对于学生，可投放与学习有关的广告；对于旅游人士，可以投放到旅游景点的导览广告等。

二、选择合适的广告形式

地铁广告形式多种多样，根据不同的目标受众和营销目的选择合适的广告形式至关重要。以下是几种比较常见的广告形式。

1.车厢内平面广告

地铁车厢平面广告可以以较低的成本实现广告投放。相比于电视广告、报纸广告等传统媒体，地铁车厢广告的投放成本要低得多，这也为小型企业和新创公司提供了一个非常好的广告机会。

2.车厢拉手广告

地铁车厢拉手广告不仅仅起到了品牌宣传的作用，同时这些广告由于其位置以及形式等因素，还可以为其他方面的宣传效果带来加成，例如通过此类广告引导消费者参加促销活动、参观展览等活动。

三、确定投放时间和地点

在确定广告投放的时间和地点时，需要考虑到多方面因素，例如：车站客流量、区域人群结构、上下班时间、周末假期等等。通过综合分析和研究，选择出最适合自己的投放时间和地点。另外，根据不同品牌的目标受众和消费者行为习惯，可以进行更加精准的投放。例如对于推送学习类产品的广告，可以在学期期间集中投放；而对于推广旅游业务的广告，可以选择假期期间集中投放。