安踏与匹克：抬头做鞋

最近看到一组产品的宣传照片，我感到非常兴奋，忍不住拿出来和大家挖掘一下背后的故事。

这组产品就是匹克的910系列。

在过去的几年里，复古篮球的风潮一直在刮并未停止，如果要问谁在这股风潮里赚得盆满钵满，那非Nike莫属了。Nike凭着乔丹系列奠定了自己产品“复古”的基调，如果在这个系列产品里选出一个老大哥，那必然是“AJ1”。

 非常遗憾的是在我们的国产品牌中似乎没有能够在这个“复古”篮球鞋分一杯羹的产品。是因为国产品历史不够悠久做不出这样的产品吗？显然不是的，是因为不够自信。如果你经常浏览这些品牌的旗舰店，会发现一些不和谐的产品位列其中，便明白我说的不够自信是什么意思。

至于为什么不够自信，让我们的国产品牌一直都没做出这类的产品。首先和品牌的出身有很大关系，晋江系的品牌在早期大多为国际品牌做过代工。虽然后期转型纷纷成立了自主品牌。但实际上提供的还是换标了Nike或阿迪的产品例如我前文提到所谓的“不和谐的产品”换标AJ1。这几年国产品牌已经实现基本实现产品设计的原创，对于相对不贫瘠过去避讳，还是无法避免。

但是我们国产品牌过去的历史就没有拿得出手的产品吗？有！而且很多。为什么我说910这款产品好呢，是因为它有自己的故事，根据“战神刘玉栋夺得冠军时穿的鞋”所复刻的鞋。这难得不就是匹克的AJ1吗？

聊到这儿不得不提一下安踏这个国产品牌的老大哥，年初的时候曾发售过kg1。我当时觉得，这只是国产品牌一次简单的复刻球鞋。但随着此次匹克做出910这款产品我意识到我们的国产运动品牌已经在做挖掘品牌历史的事。但比较可以可惜的是安踏这双鞋完全可以打造成安踏的AJ1的，让人觉得可惜的是谍照漏出时把市场的期待拉得很高，后续的发售和营销资源上没有能够很好地跟上。 

这些产品的出现对于品牌来说不只是丰富自家的产品线那么简单，它更多的意义是我们的国产品牌抬头做鞋，不再认为过去是“黑历史”谈及过去不再遮掩。在过去的两三年里晋江系品牌从生意为导向发起以产品为导向的转型无疑是非常成功的，在各个细分领域的鞋类产品，产品力都有质的飞跃。安踏Kg1的和匹克910让我看到品牌又要向品牌导向型发起新一轮的冲击。

有时候作为国产品牌的消费者看到这些换标的AJ1，会有种恨铁不成钢的感觉，明明旗舰产品已经如此优秀。却还要陈列这样的产品拖累自己的品牌形象，但转念一想占领消费者心智的路国产品牌还是道阻且长，生存，且活得很好才是首要任务。从生意完全转到品牌或许还要很长时间。

但我相信这类的产品终有一天会从品牌店铺下架的，如今安踏和匹克已经在抬头做鞋了他们正在努力挖掘打造属于自家品牌的AJ1。希望其他的国产品牌也赶紧追上呀~。