2022年中国家电发展趋势：从“不确定”性到“确定性”

2021年中国家电市场整体零售额规模实现7603亿元，同比2021年增长3.6%。虽然总体市场规模实现增长，但是身处家电业内的我们都知道，家电市场零售需求并未恢复至疫情前水平，该数字相比于疫情前的2019年仍下滑7.4个百分点。

究其原因，家电消费需求释放不足是制约中国家电零售市场增长的最关键因素，而需求释放不足亦是多重因素复合作用后呈现出来的市场现象，包括但不限于地产大周期进入尾声，部分大家电品类保有量逼近瓶颈，家电的耐用品属性导致的更新换代周期较长，以及居民消费意愿减弱等等。

分品类来看，成熟家电品类的高端化进程持续递进，同时以集成家电和健康家电为代表的新兴品类的普及亦在同步深化，该过程预期会成为未来的2-3年家电市场持续发展的主基调。

中国家电市场正在经历着多重维度的深化裂变，首先“渠道为王”的时代早已终结，“产品为王”才是被广泛推崇的市场真谛；其次，市场消费的单位从家庭转为个人，消费内容也从满足基础需求的耐用品转化为更注重个性化、品质化、细分化、多样化的并且能提供情绪价值的生活改善型高阶消费品；第三，市场增长逻辑从过去的粗放型增长，规模决定胜负转换为精细型增长，产品增值溢价绝对胜负；最后，在中国的家电市场中，需求经济模式正在取代市场经济模式，中国家电市场需求正在深度细分，而市场也在开始奖励那些“善解用户”、“深谙需求”、“高瞻远瞩”的企业和个人。

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