天鼎投顾：美瞳行业美妆化，百亿市场待规范

无美瞳不全妆，似乎一直都是当代年轻人的妆容共识，由此可见美瞳在美妆界的突出地位。尤其是在后疫情时代，口罩逐渐成为出门必备单品，口罩之下可能素颜朝天，但口罩之上的眼妆必定精致不已，五花八门的美瞳更是不可或缺。

近年来，美瞳从代替框架眼镜、改善视力的功能性产品，逐渐转向了增加妆容氛围感的必备美妆单品，无度数彩瞳产品的市场规模和占比也在逐年增加。不少传统玩家积极创新，众多新兴品牌强势入局，行业竞争日渐白热化，市场或将在不久后迎来新一轮洗牌。

随着90后、00后成为消费主力军，“提升颜值”力压“近视需要”成为用户戴美瞳的重要原因，美瞳美妆化趋势突显。其中，更加安全卫生的日抛美瞳备受青睐。据悉，美瞳在小红书上的相关笔记数量超100万，天猫上某艺人同款彩瞳的月销量超过5万件。

青山资本数据显示，近5年中国彩瞳行业复合年均增长值高达41%，2020年终端销售额超200亿元。此外，相较于一些欧美国家，中国彩瞳市场目前渗透率仅7.5%，还拥有着约4倍的成长空间。Mob研究院预测，到2025年中国彩瞳行业市场规模将达到500亿元，有望成为全球的一大重要市场。

不过，值得注意的是，在美瞳行业如火如荼的同时，其安全性与舒适性问题同样不可忽视。

作为三类医疗器械，美瞳生产工厂的技术壁垒较高，“共享代工厂”现象不断，因而产品同质化严重，以致于众多品牌产品质量与营销水平不成正比。

整体来看，虽然国内美瞳市场起步较晚，但其受欢迎程度与发展前景不言而喻。或许，于Moody、可啦啦等新锐美瞳品牌而言，面对鱼龙混杂的市场，能带头规范行业，起草美瞳行业新标准不失为一种出圈之道。

本文部分数据及观点来源于：时代数据、AI科技融媒

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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