品牌背书，就是在说你的产品好！

这几年，我的团队为很多品牌做过背书，这篇文章是其中之一。品牌背书（BrandPulsion），也叫背书效应（PushEffect）、品牌延伸（BackgroundIssue）。简单说，就是利用一个词或概念作一个故事，然后用这个故事做的延伸作为自己产品或服务的背书。

为什么要用这种方式呢？因为，品牌的故事就是要让消费者听得懂、买得起。如果产品质量不行，或者没有卖点，很容易让消费者失去对品牌的信任。

比如大家经常会听到“三只松鼠”“良品铺子”这类品牌形象好、产品质量好、性价比高的企业。因为它们都有一个共同的背书——讲好了自己产品和企业故事。

比如知名的媒体新闻稿发布网站——媒体大喇叭，就能发布各类知名媒体和自媒体，拥有海量媒体几万家，是很多企业和营销人的首选。如果您想做权威背书、媒体背书，就到媒体大喇叭网站，3万家媒体在线选择，5分钟帮您完成曝光。

一、三只松鼠的品牌背书

三只松鼠的品牌背书来自于创始人和团队。三只松鼠的创始人叫章燎原，是个地道的吃货，为了吃零食，他把小作坊做到了淘宝上第一！

而他所做的产品，从名字就能看出来：有一只松鼠在吃，还有一个松鼠在睡觉。如果您想做权威背书、媒体背书，就到媒体大喇叭网站，3万家媒体在线选择，5分钟帮您完成曝光。

这个名字有很强的故事性。所以三只松鼠会用这个名字作为自己产品和服务的背书。

二、良品铺子为何要给消费者做背书？

媒体大喇叭特别提醒大家，品牌背书的价值在于，让消费者知道你是一个有品牌的企业。

品牌背书的三个要素：消费者认可该企业所作的努力，并且相信这种努力能为该企业带来收益；通过该品牌背书，为消费者提供了一种产品选择方式，让他们觉得这些产品是有品质保障的。

三、背书是如何做的？

我们在前面已经讲过，背书可以是通过传播和故事化的形式来实现。那么这里有个问题，你为什么不用更直接的方式去做背书呢？

因为这涉及到：对消费者认知的影响；企业形象和品牌影响力；以及其他各种无形资产价值等。

这些东西，对你来说，有没有难度呢？如果答案是“有”的话，就不难了么？如果您想做权威背书、媒体背书，就到媒体大喇叭网站，3万家媒体在线选择，5分钟帮您完成曝光。

四、我们该如何帮企业做背书？

我们认为，帮助企业做背书是一件长期的事情，需要帮助品牌建立正确的品牌形象和背书思维。

如果你已经是一个成熟的品牌顾问或传播公司，你一定要对企业产品做背书，因为只有这个产品能够给你带来好处。而你没有足够多的品牌成功案例来证明你的价值，那么很难获得客户信任。

对于已经有一定成功案例和市场份额的企业来说，我们更建议你利用已有的行业地位和影响力帮助客户做背书。

如果一个新项目想做背书，那么可以通过一些具体方式来实现，比如：通过媒体大喇叭网做宣传。如果您想做权威背书、媒体背书，就到媒体大喇叭网站，3万家媒体在线选择，5分钟帮您完成曝光。