内容营销 Content Marketing

什么是内容营销？

企业通过创建和分享有价值的内容资产，来吸引、促活、留存、传播、转化消费者。

内容营销的主要目的是什么？

第一，建立属于公司自己的内容资产；

第二，吸引、促活、留存、传播、转化消费者的“武器”。

内容营销的形式有什么？

图片、文字、视频、语音。

内容营销的主要类型有哪些？

PR背书类：新闻稿、品牌故事、PR稿

产品价值类：产品百科、产品手册

产品使用类：使用手册、使用指导、常见QA

营销话题类：主题海报、节气海报

行业类：行业白皮书、行业解决方案、书籍、行业内容（比如你现在看到的这个笔记）

外部生产类：PGC专业人士输出内容、UGC用户输出内容、OGC职业生产内容

个人观点

内容营销需要创建企业的内容资产。

什么是内容资产？内容资产是企业的“基础弹药”，当企业想要去市场上战斗的时候，每一份内容资产都会变成强有力的“武器”。

举几个例子，

当企业需要做口碑营销，在各大新闻平台上进行曝光和发布时，那么PR背书类的新闻稿就可以出场了，例如“xx企业盛大开业典礼回顾”；

当企业需要在自己的新媒体发布内容时，可以选择发布产品百科，不间断地去介绍产品；

当企业想要吸引行业内人士时，可以定期分享行业白皮书，让行业内人士被此所吸引。

内容资产作为“基础弹药”，可以千变万化成不同类型的“武器”，需要变成文字时可以是文章、需要变成图片时可以是图片；需要在新媒体上发布时可以符合新媒体的调性，需要在新闻平台上发布时可以符合新闻媒体的调性。

内容，是一切营销活动的基础。

内容营销，是帮助企业在不同的阶段去触达消费者、和消费者进行有目的性的高效交流。