小米冲击高端，成了！小米13销量超越华为
近两年，国产手机厂商都想冲击高端，做差异化产品，对标苹果。尤其是小米，口号喊得最响亮。雷军认为小米坚持技术为本，持续加大研发投入，经过三年努力，高端化战略取得阶段性成果，已经初步立足于高端市场。
根据市场调研机构Canalys发布的2023年第一季度全球高端手机（500美元及以上）出货量排名数据，一季度高端手机同比增长4.7%，超全球智能手机总出货量的三分之一。全球高端手机厂商出货量最多的还是苹果，三星屈居第二，小米出货量超越华为成为第三。
具体机型排名，苹果依然稳坐高端市场第一，共有7款机型上榜，除了iPhone 14全系外，像iPhone 12、13老机型表现依然强悍。此次上榜的国产手机品牌只有小米13和华为Mate 50，我们也可以说是国产高端手机第一和第二。
从数据来看，小米数字系列已经跻身到高端手机行列，并且占有一定量市场份额。回顾小米三年冲击高端之路，并非一帆风顺。在小米11之前，狂堆配置成为小米做高端手机的最优解，小米11发布后，因为烧主板和MIUI系统问题，导致该系列手机全网差评如潮，而小米好不容易积累的高端口碑瞬间崩塌。随后在小米12上，小米转变了做手机的思路，不再以配置和顶级参数为卖点，而是从用户体验出发，将综合体验当成冲击高端的最优解，直到小米12S Ultra发布。
在小米12S Ultra上，我们看到了一款高端手机该有的东西。比如强大的影像实力，独特的外观设计以及优秀的系统体验。笔者认为，小米的高端手机出货量能超越华为，自然是离不开小米12S Ultra这位“功臣”。产品质量过硬，与徕卡联名后品牌调性够高，价格足够坚挺，坚持“不跳水、不降价”的营销策略，才是用户选择花更多钱去支持国产的根本原因。
笔者认为，国产手机要想超越华为，对标苹果，仍需要有核心科技。无论是三星、苹果还是华为，这三家都有自己的芯片，自己的闭合生态以及供应链的话语权。其他品牌要想有高利润、高溢价并且口碑好的产品，就必须有核心卖点，而自研芯片是重中之重。
自研芯片可以实现软硬件一体化，芯片可以按需设计、开发，而定制软件也可以充分发挥芯片的性能，二者相辅相成，缺一不可。同时，自研芯片也能带给品牌话语权和号召力，树立品牌形象，提升产品实力，在日益内卷的手机市场做到差异化竞争。体验为先、高端无短板、软硬件深度协同，唯有做好这三点，才能真正立足于高端市场。
