又到一年电商618购物狂欢节了

又到一年电商618购物狂欢节了，可能多数人都会以为，电商行业一直在向积极的方向发展。我想说，不尽然。作为浸润在互联网行业的普通电商消费者，这些年我观察到一些电商行业出现的“倒退式”发展，这里列举一二三。

首先，夸大宣传。比如我在某头部电商平台看到一款价格为12元的望远镜，图片上的功能介绍是可以望60万公里、可无限望远，不仅能看月亮看陨石，还能支持微光夜视。

60万公里有多远呢？这么说吧，地球到月球的距离最远时是40.6万公里，也就说，这款十几块的望远镜，能望到月球以及月球背后20万公里远的东西，可我转念一想，我一抬头仅凭裸眼也能看到月球啊，是我格局小了。

是的，这种夸大宣传的现象在多家电商平台呈现愈演愈烈的趋势，目前的电商平台居然拿不出行之有效的管理办法。

据我所知，这些商家故意把夸大宣传的文字P在图片上，逃避了平台的文字自动过滤系统。而让平台对每个商家的上传的每个照片进行一一人工审核，这是一个海量的工作，因此平台也无能为力。

其次，好评返现卡盛行。它的运作逻辑很简单，你网上购物的时候，商家会在快递里放一张卡片，如果你给个全五星好评，加好友就发你几块钱红包。

很多人觉得动动手1分钟的事，能拿几块钱，多好的事，其实无数个为了几块钱的好评背后，是对电商商业秩序的无声的冲击。

假设说商家快递出去500张返现卡，最终有100个消费者给了好评，商家只付出了300块，商家得到却一片“鱼塘”和“汪洋大海”，鱼塘就是是100个消费者私域流量，以后这100个消费者可以直接找商家购买。汪洋大海就是因为店铺好评再增加，商家在电商平台中的权重提高，搜索排名、系统推荐曝光和成交率都能稳步增加，这些长期收益，是很难用现金评估的。

第三，2.64元还包邮背后的商业模式，低价真的是王道，网上很多商家拼低价，比如一件商品2.64元还包邮，这中间的利润空间有多大。

我听到有几种说法，有人说，很多电商园区，因为订单量特别大而且高度集中，所以快递费只要几毛钱。还有人说，这就是在亏本，为了冲单量，还可以拿平台补贴。更有人说，这些商家通过极低价格，拿到了你的个人数据和需求，然后......。

也许有的商家真的是想低价回馈消费者，但当微利甚至亏本成为一种现象，背后的隐情值得深思。